新加坡航空全球广告比稿尘埃落定

新加坡航空（Singapore Airlines）于日前结束去年八月发起的全球广告业务比稿。

据悉，总计11家代理商参加了本次比稿，包括了现任创意商TBWA和现任媒介代理实力媒体。进入最终轮比稿的的三个组合DDB/宏盟媒体、电通安吉斯以及TBWA/PHD。

最终，TBWA保留住了创意业务，而媒介代理则从实力媒体换成了宏盟集团旗下的PHD。新的代理合约将会是五年时间。

TBWA和PHD将协助新加坡航空，负责打理整合性传播战略、品牌和创意、媒介代理、内容营销、网站/App，以及广告制作等事务。

他们除了支持客户在新加坡总部的营销传播需求，也将通过六大枢纽模式来服务于其所有的在地市场。新加坡航空的6个区域中心包括东南亚、北亚、西南太平洋、欧洲、西亚、非洲和美国。

新航希望广告代理机构提供一个综合解决方案，“帮助我们在不断变化的营销和传播领域中发挥影响力，从而提升我们的标志性品牌，使我们继续在全球扩张”。

另外，广告代理商必须能够解决生意的难题，以及传播上的问题，并具有“数据驱动的洞察来调整策略”。

TBWA自2007年赢得比稿接替百帝广告以来，已经有12年，中间的比稿都没有失手。而百帝广告缔造的“Singapore Girl”将会继续成为新航传播上的品牌核心之一。

新加坡航空每年的全球广告花费大约在5000万美元左右。