OTT年覆盖超6亿人,平均每天观看4.9小时

2月28日，奥维互娱发布《2019年中国OTT发展预测报告》，正值人工智能拐点和5G风口，全景展现OTT产业发展图谱。报告显示：截止2018年底，有52%的中国家庭通过OTT设备观看电视节目，覆盖用户数已超过6亿人。包括智能电视和盒子在内的OTT激活规模超过2亿台，稳坐TV端第一大入口。

视频平台影响力持续扩张 优酷增势最猛

2018年视频平台自制内容爆发，《镇魂》《北京女子图鉴》《延禧攻略》形成话题飓风，爆款剧集更为OTT带来巨大流量，贡献了高活跃度和极强的用户粘性。在《预测报告》中，OTT使用每天平均开机2次，时长超越PC和移动端达到4.9小时，有52.3%的用户月累计开机20天以上，其中有21.4%的用户每月几乎天天开机。

视频平台在OTT端的影响力持续扩张。2018年末，优爱腾的日活突破2000万+，与直播和点播头部媒体差距一年间缩小了56%。其中，随着与海尔、海信、康佳相继达成战略合作，优酷加速抢占大屏新赛道，与牌照方合作的APK在智能电视端的累计装机量上增长速度最为迅猛，一年之中翻倍。

世界杯期间，优酷借独家版权在大屏端提供高清巨幕的观看体验，让客厅成为主场，直接提升OTT观赛热度，收割大量用户，日均DAU激增达到2300万+，跃居第一，并在世界杯结束后仍有明显的回流效果。

人工智能无屏化成趋势 新品层出不穷

据报告显示，相对于传统电视4.3亿台的保有量，2.4亿的智能电视占彩电整体规模的35.8%，电视的智能化进程相当于刚刚走完了三分之一，仍有3倍空间。

2018年，OTT引领科技变革前沿，智能语音作为较为成熟的技术手段实现更多商业化，具备智能语音功能的智能电视市场份额激增至33%。而在2018下半年，智能语音盒子的市场份额占比达到42%，较上半年环比增长20%。其中，天猫精灵魔盒将远场语音黑科技引入到OTT端，解放双手，语音直达，备受欢迎，为OTT的智能交互提供了更大的想象空间。

激光投影技术的落地也让移动、便携、无屏化成为趋势。作为突破屏显产业链限制的重要产品，智能投影仪每年都保持高速增长，2018年更同比增长102%，2019年销量预计达到415万台。除了家电厂商、传统投影厂商，互联网平台也纷纷发力，优酷、小米、微鲸、暴风相继入局。优酷家庭娱乐中心旗下的天猫魔屏在2018年初首次亮相即获得高度关注，已相继推出四款产品，覆盖高中低端不同需求。其中M1被誉为“行走的电影院”，在天猫平台稳居便携式品类销量第一。

OTT进入成熟期 会员收入33亿

随着网络提速降费的全面加速，入网门槛大大降低为大屏的互联网化提供了有利条件。从2016年到2018年，OTT只用了三年时间在15-44岁人群的渗透率就达到了85%，比PC快了9年，比移动互联网快了3年，并且达到了平均每天4.9小时的高观看时长。加之块状时间和家庭休闲娱乐场景，OTT的营销价值也愈发突显。

据奥维互娱保守计算，2018年OTT广告投放规模达到60亿元，2019年预计可达109亿。网络视频付费用户的直线上涨也为OTT会员增长奠定了坚实的基础，大IP和电影窗口期的缩短更成为会员收割的利器。2018年大屏会员收入33亿，增长率达65%，成广告之后的又一主要收入来源。更为可贵的是会员ARPU值也提高了39元达到132元，而在2019年预计大屏会员规模可达3100万+，ARPU值增长到161元。