上周五，WPP集团公布了2018年财报并在美国股市开盘后，股价上涨7%，整个财报的表现比投资者的预估要好一些。 财报会议中，WPP集团发出财务预警，称2019年的增长会更为艰难，营收极有可能在新的一年里走向恶化，销售净额预计将下滑1.5%到2%。 2018年，WPP集团营收（不含所谓的past-through costs）同比2017年，仅下降了0.4%，为128英镑（约170亿美元）。而2019年的艰难处境，也意味着WPP集团正在遭受连续第三年的营收下滑。 在2017年，苏铭天爵士还担任CEO时，彼时全年销售净额（net sales）下降了0.9%，Mark Read在苏铭天爵士于2018年准备退位时也提到过，WPP集团将在未来面临艰巨的挑战，2018年客户的流失必然导致2019年的处境艰难。
2018年，对于整个WPP来说，最大的重创莫过于葛兰素史克媒介业务的丢失（丢给了阳狮媒体），以及与最大客户福特汽车的分手。Mark Read表示，虽然丢了两大客户，但好在2018年WPP集团现有客户要求重新比稿的数量有所下降。同时，对创意和技术方面的投资也提升了WPP集团的竞争力。2018年，利润总额（profit before taxes）下降30.6%，为15亿英镑（19.85亿美元），营运利润率下降了1.1%。 比起不少广告集团的财报喜欢用营收数字来表现财务状况，WPP集团更喜欢用销售净额来表示。整个集团的销售净额，2018年第四季度比起第三季度来稍有起色，但单看北美地区，第四季度的表现也一路下滑，已经成为整个集团内部最为薄弱的地区。对此，Mark Read也表示，更多的压力来自于北美地区的创意业务，同时快消品客户的预算也正在日益削减。 由于英国脱欧后很多经济状况的不确定性，英国在去年的销售净额下滑了0.5%，但整个西欧则上涨了2%，此外，亚洲和拉丁美洲等其他地区也上涨了2.5%。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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