63年之后，啤酒营销中的女性角色有了哪些“颠覆”？

1956年3月8日，百威啤酒曾在《纽约时报》上刊登一组平面广告，为当时的国际妇女节提供了一个现代化的版本。

在今年刚刚过去的妇女节那天，假如你碰巧也打开了《纽约时报》、《芝加哥论坛报》或《洛杉矶时报》，你就会惊喜地回到“广告狂人”的那个时代。

是的，时隔63年之后，在这场新的宣传活动中，百威颠覆了过去海报中的女性形象，并对当今的现代女性展示出了自己的观察。

今天，百威平面广告的重点是多方面的，当然最主要的还是想在这个女性的节日与女性消费者进行沟通。其次，近年来妇女节对营销者来说已经变得越来越重要。百威如今推出#SeeHer这样主题的战役，也正是试图改善行业广告中女性的片面形象。

其在啤酒行业历来都是物化女性这一层面最糟糕的“典范”之一。因为它们的广告经常采用衣着暴露的女性来推销淡啤，或者把女性描绘成其丈夫的仆人。

63年前后海报对比

然后，很多品牌在意识到这些之后却容易犯过于“矫枉过正”的错，或否定自己的过去，或在之后的营销内容中刻意弱化男性。

对此，百威啤酒营销副总裁Monica Rustgi表示，“百威做得最好的一件事就是把过去的标志性事物与未来联系起来”。品牌想要强调的是时代是如何变化的，以及啤酒背后的市场信息是如何演变的。此外她还坦言，百威啤酒的营销和代理团队成员大多都是女性。

据悉，该作品由代理商VaynerMedia一同制作完成，此外还有三位来自世界各地的女性插画师的一同加入。