听说这两天，耐克“洗白”了北京人？

网上曾经有这么个段子：不要跟东北人比不要命，不要跟山东人比讲义气，不要跟上海人比过日子，不要跟广东人比做生意，不要跟浙江人比闯世界，而跟北京人，不要比吹牛……

普天之下，莫非王土。要说贫嘴、侃大山，谁能比得过皇城根儿底下的北京人。

有人说，北京人的贫起嘴来可以说是惊天地泣鬼神，一般都不分场合，不论时候，说来就来。除此之外，北京人打赌放起狠话来可是一点儿也不含糊，但在事后他们或许会对你来一句“图个乐儿，何必较真呢。”

当然，一定不是所有北京人都这样，至少，在耐克推出的新系列作品里不是……

哥儿们之间，为的就是说话算话。
你说我要是零封了你，你就把球儿吃了。
得嘞，球已经烤好了，接下来就看您了。

三天没回家了，
最后一次出现是在东单球场。
他当时跟一姑娘正在那打球来着，
打之前那姑娘说，
要把他打得找不着北。

要把你踢得满地找牙，
并不是开玩笑，
还好牙找到了，
下回你还服不服？

跑步赛场上，
出现了奇怪的情况：
几个运动员全身上下都只穿了裤衩和跑鞋。

比赛解说员：“冠军已经是方圆的了！
她实现了她的承诺，
让对手输得只剩裤衩！“

都说了，
就哥们儿这实力，
跟我姥姥一队也一样能赢。

“永远争第一”

“输了，我跟你姓！”

“这一片儿，我是扣篮王”

在北京，有多少次听过类似的话？可能没当真，可能也不信。但当你觉得北京人傲气冲天、口出狂言时，他们或许正夜以继日的苦练、一次又一次的突破自己、挑战自己。

据悉该系列作品由代理商W+K操刀创作，通过这组京味儿十足的作品，耐克正式启动了这场专属于北京的营销战役，同时还发起了#甭信我 服我#的热血挑战。

众神归位之战，
11种神兽，99件球衣，球衣归胜者。
这种操作也是非常的炫酷。

在北京，想让大家服，想称霸街头，最热血的方式就是1v1街头篮球，用最直给的方式证明自己。而耐克的这场“北京99球衣争霸赛”，够爷们儿，够“北京”！

与90年代中期之后有所不同，过去的中国人刚开始熟悉西方流行文化观念和体育运动，认为西方文化观念即是时尚和文明的象征。如今，中国体育产业的发展，加之越来越多的中国人开始渴求自我、独特、个性化的彰显，一味地推销“洋文化”早已落伍。

对于全球型的大品牌来说，其全球营销策略也早已经不是简单粗暴地将全球性广告战役“翻译”或“本地化”的工作内容，而是更多地将策略聚焦到区域性广告营销上，此次耐克针对北京发起的#甭信我 服我#就是一个典型的例子。

事实上除了北京之外，耐克赞助上海马拉松赛已有6年，每年针对赛事与上海城市特色的营销案例也做了不少。但是和这次相比还是少了一些当地特色或是“专属的味道”。

中国这么大，未来我们也期待耐克能够推出更多区域性的精彩案例，带着大伙儿一起玩！