今日，美图手机官方发布了一篇题为《是说再见的时候了》的长文告别信，回顾了美图手机多年来的历程。这篇告别信从2012年的秋天“萌生打造自拍手机的想法”这一时间点讲起，回顾了2013年5月16日发布的美图手机1，直到最后一款“带有纯正血统的美图手机产品”美图V7。 在官宣之前，大概没人会想到美图和小米最终能走到一起。虽说从美图的半年报中，我们已经清楚地知道美图手机的日子并不好过。受到市场大环境的影响，2018年上半年美图智能硬件收入仅为14.8亿元，同比下滑了23.4%。
美图CEO吴欣鸿发布的内部信，更是直接证实了美图的手机业务在下半年出现亏损。显然，在直播行业的红利过后，美图手机已经走到了穷途末路。 在2018年11月19日美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系后，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团，小米负责研发、生产、销售和推广接手后的美图手机，广大用户也开始期待双方联手后的首款“小米牌”手机。 对小米而言，吸收了美图的基因之后，拍照体验获得提升毫无疑问，但双方合作的结晶还能否保持对女性用户的吸引力一直是一个疑问。截至目前，“小米牌”手机的外观设计和品牌命名都尚未定论，不过可以放心的是，美图公司将持续提供影像技术与美颜算法支持，美图的影像团队也会继续参与新机的研发。 自双方宣布合作后，时间已经过去5个月，这期间美图发布了“最后一款带有纯正血统的美图手机”美图V7，更有颇具收藏价值的兰博基尼限量版。 从美图成立的那一刻起，创始人蔡文胜就一直在强调美图是一家互联网公司。尽管美图手机的营收占到了公司总营收的80%以上，但美图手机从未成为过美图公司的未来。这一点，在美图公司宣布将在2018年聚焦“美和社交”战略后更加得到印证。 双方的合作根据时间主要分为了两个阶段。第一阶段是展开合作的前五年。美图将获得每台合作手机销售毛利润的10%，直到累计分成金额达到约定的金额（小米也可以选择一次性支付）。 在分成达到累计的金额后，如果双方对合作感到满意，那么将进入合作的第二阶段。第二阶段最长可持续30年。在此期间，美图将继续获得手机销售的分成，并享有每年1000万美元的保底分成收入。 美图手机一直以美颜拍照功能与粉丝沟通，而每一次的跨界定制都会成为营销爆点，一度还被炒作成为千金难买的“网红手机”。
除了玩跨界合作和手机外观定制，美图一直在代言人采用上也是不遗余力，从Angelababy到新版F4，颇有拿着代言人当作救命稻草的意味，不过终究“颜值”没能单杀出一条路，还是败给了实力与颜值并存的高端机型。
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