Zubi Advertising是WPP于2017年收购的西班牙创意热店，当时WPP将其并入了专门服务福特汽车的GTB网络。但现在它将脱离GTB成为一个独立厂牌，并与其他兄弟公司展开合作。 说起这一变化的原因还要追溯到去年福特汽车创意业务的大挪移，福特汽车去年在经过比稿之后，选择了宏盟旗下的BBDO（天联广告）担任其新的全球领衔创意商。除此之外，还选择了独立创意热店Wieden+Kennedy负责一些专项营销项目。虽说GTB仍是福特代理团队的一员，但对于与福特合作了70多年的WPP来说，这无疑是一次重创。 随后GTB裁掉了2%的员工，并将VMLY&R的部分员工调往GTB位于密歇根州迪尔伯恩的总部。 “GTB最初确实是为了它的第一个客户——福特而成立的。”Zubi总裁兼首席执行官Tim Swies对《广告周刊》透露。“纵然福特是GTB最大的客户，但我们并非没有其他客户。从某种层面上来说，与福特分开对我们来说反倒是个整装再出发的好机会，我们可以继续保持增长模式，更重要的是还可以与其他兄弟公司合作以及合理利用WPP的其他产品。”
Zubi由美国广告联盟名人堂(Hall of Fame)已故成员Tere zuizreta于1976年创立，是一家西班牙本土广告营销代理商，于2017年2月被WPP集团收购。Zubi今后将专注于多个行业领域，包括多元文化、消费行为、生活方式和地域营销。 百事可乐、Olive Garden、美国航空、唐恩和Walgreens等都是Zubi此前拥有的客户，而它现有的客户有摩根大通和林肯汽车等品牌。 在向独立厂牌转变的过程中，Zubi还推出了新的品牌定位——从过去汲取灵感，为未来打造愿景。 Zubi表示，该公司的“可执行的品牌愿景（actionable brand vision）”将基于Zubizarreta的8个核心特征：勇气、远见、诚实、智慧、创造力、维护消费者的权益、信念以及像对待家人一样对待彼此和客户。 Tim Swies解释说，这次品牌焕新正值该机构欲求扩张业务，要“冲出西班牙”，同时也要铭记“西班牙是我们的根基所在”。 “想想我们在西班牙取得的成功，为什么不把这些成功经验应用到其他地区呢？” Zubi的品牌重塑还包括全新的logo，并将其定义为“无畏冠军”，概念来自于以Tim Swies为首的新领导团队的核心特征。 他从1996年起就开始担任GTB执行副总裁，于今年1月份担任总裁兼首席执行官。
John Arnhol被任命为高级副总裁兼总经理；Ivan Calle成为副总裁兼执行创意总监；Pablo Miro担任增长营销的副总裁；Isabella Sanchez被任命为媒介整合副总裁；Henry Gomez则成为了策划、研究和分析部门的主管。 去年年底加入Zubi的Miró表示，他一直在努力发掘旅游、酒店和金融等“之前从未真正关注过”的不同领域的新商机。 他拒绝透露新业务方面的细节，并表示公司仍在争取一些新客户。 “我们正在展开的合作伙伴关系，以及与WPP其他兄弟形成的合作为我们提供了大量的机会，”Tim Swies表示。他指出，这是一个月前首次启动的持续转型。“这非常、非常、非常令人兴奋。”
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