时隔2个月特步再次出手，以2.6亿美元收购海外品牌

5月2日，特步国际控股有限公司公告表示其公司全资附属Xtep Globel Limited拟行卖方（E-Land World及E-Land USA）收购目标公司E-Land Footwear USA Holding Inc.全部发行股份。

据悉，这项收购将由内部资金拨付2.6亿美元约合人民币17.5亿元进行收购，预计将于2019年7月底前完成。

E-Land Footwear USA Holding Inc.其实就是被韩国衣恋集团收购后所成立的美国公司，该公司旗下拥有盖世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladiu）和supra三个国际知名品牌，以及PLDM、KR3W两个子品牌。此收购案完成后，特步将拥有盖世威、帕拉丁以及supra的设计、开发及营销权。

特步集团表示，这项收购是投资于一系列针对高端市场的全球知名运动及休闲品牌的绝佳机会。特步CEO丁水波表示，此举意味着集团已完成三年的战略变革，正式开启从单一品牌到多品牌发展的战略。

交易完成后，盖世威总部将由美国搬到亚洲，业务进行拆分调整，目前占比约50%的美国批发业务将交由几个大运营公司批发销售，公司的主要精力放在大中华区。

关于盖世威、帕拉丁和supra这三个品牌的信息：

盖世威是一个百分之百的纯正美国品牌，它是于1966年在加利福尼亚州创立的传统运动鞋品牌，致力提供高性能的网球鞋、休闲及健身鞋履产品，满足世界级运动员和潮流引领者的高性能需求。由于盖世威公司的前身是一间名叫KUNJIL的工厂，所以取其KUNJIL的第一字母K作为品牌的新名称。

香港商“裕隆昌“公司主要业务以生产背包及手袋为主，为了引进更多更优质的产品使中国人民也能享受与世界先进国家同等级的商品，于2006年投资设立赐威公司。2006年赐威公司取得美国盖世威中国区总代理，在上海设立总公司。

随后由于过度扩张，出现了严重亏损，于是2008年以1.7亿美元被衣恋集团（The E-LAND Group）所收购。

说道这个品牌不得不提的是，之前盖世威曾请韩国的广告商拍摄过一个引起了轩然大波的鞋子广告。

此广告被指辱华，随后拍摄该条广告的演员朴宝剑也进行了道歉。

帕拉丁是1947年于法国创立的品牌，最开始是在里昂成立，1920年做战斗机轮胎起家，直至1947年开始涉足军靴领域，后来转向专门为军队制造军用靴子，现为全球最知名的军靴品牌之一。

早些年，该品牌的设计经营权是被盖世威所收取的，后来随着盖世威被衣恋集团收购，于是帕拉丁的设计经营权也一起被转售给衣恋集团。据悉，该品牌于2013年正式进入中国内地市场。

Supra品牌来自美国的加利福尼亚州，最初是以以生产机能性滑板鞋起家的，后来以独特的设计和另类的定位将时尚、唯美、潮流、另类和滑板完美结合，目前是美国板鞋界乃至潮流文化倍受追捧一个新兴品牌。贾斯汀·比伯、Slash、JAY-Z、Lil Wayne、Lindsay Lohan、Heidi Klum、Mr. Diddy等就经常穿SUPRA的鞋出席大小派对，其中贾斯汀·比伯尤其钟爱于此品牌。

除了个性的外表外，该品牌还拥有专门的防震系统能更好的保护双脚。

据了解，在后来该品牌的代理公司发生变动，并且Supra品牌在15年时候卖给了盖世威公司，但是其设计师MUSKA 和品牌精华依然存在。

值得一提的是，在约两个月前特步与Wolverine各出1.55亿元成立合资公司，在中国内地、香港及澳门共同经营迈乐（Merrell）及圣康尼（Saucony）品牌旗下鞋履、服装及配饰在大中华区的开发、营销及分销业务。