卖身之后的凯度：太好了，终于可以买买买了！

凯度（Kantar）的新股东贝恩资本（Bain Capital）已经承诺，在其完全完成了对凯度60%股份的收购程序之后，还会为凯度在技术人才等多方面再进行投资：这包括对内投资更包括对外的并购资金支持。

凯度的现任CEO Eric Salama表示，贝恩资本将会在技术、人才和投资并购领域为凯度投入更多的资金，这会完全不同于以往WPP集团100%控股的时日。

贝恩资本董事总经理Luca Bassi表示，尽管WPP集团的数据投资型公司在过去十年中，其收入表现都落后于其他广告集团中的同类型公司，但凯度所专长的市场营销研究领域仍然有着巨大的发展潜力。

自2018年4月以来，在全球拥有28000名员工的凯度要被WPP剥离的传言就不绝于耳，虽然Eric Salama一直表示，凯度运营正常还不至于陷入如此困境。但此次将60%的股份以40亿美元的价格出售给贝恩资本，也终于让此事告一段落了。

Luca Bassi说道：“如今无论是何种规模，何种行业的企业都越来越需要数据来帮助他们更好的进行商业决策，这些客户也愿意在此类服务上花更多的钱。”他还强调道：“我们并不觉得整个数据领域市场出现了结构性下滑，相反我们认为这是一种结构性的调整和变化。客户希望信息和数据可以更迅捷、更精准、更多元也更有价值，当然了，同时更要有价格上的竞争力——物美价廉。而贝恩资本投资凯度，就是要运用凯度的品牌力和声誉以及现有客户来投资所谓的数字解决方案领域，并实现增长。”

同时，Luca Bassi还希望，贝恩资本可以将对内的人才技术的投资同外部在人才技术上的投资进行结合。也就是说市场上那些有潜力的小公司——“技术上的颠覆者”，只要价值足够大，都能够为凯度投资收购下来。

WPP集团称，出售凯度60%股份后将会获得25亿英镑，其中10亿英镑将归还股东，15亿英镑则用于偿还贷款，这也是为了让整个WPP集团的债务能够保持在可控范围内。

凯度的扩张计划：

Eric Salama表示，在贝恩资本的支持下，凯度将在数据分析、电商和消费者行为数据等领域获得更好的溢价。而在此之前，于WPP集团的100%控股之下，凯度每年只有大约3000万英镑的资金可用来投资与并购，这对于凯度来说，限制极大。

而在过去的半年中，凯度一直致力于制定自己的发展规划，比如要加快开发一些分析领域的新产品和新服务，这些优势领域可以为凯度带来两位数的收入增长，以及一些可优化交易的工具产品。

同时，Eric Salama还想要在技术、IT和工程领域进行投资，以开发自助服务类产品。当问起凯度的竞争对手是哪些的时候，Eric Salama则表示，凯度并没直接的竞争对手，不过确实有不少在相似领域发展的公司。

比如埃森哲致力于进行交易优化的研究，尼尔森及一系列技术新创公司在媒体测量领域的建树还有益普索擅长的咨询领域。

相比于竞争对手在做什么，Eric Salama表示自己更关系的是如何提升凯度自身的价值：“我们要提升自己能力的先进性和相关性，由此来为我们的客户提供有价值和影响力的服务。”

而针对广告集团都在纷纷收购数据公司的趋势，比图IPG买下安客诚的AMS业务、阳狮集团买下艾司隆，（而凯度却被WPP集团卖掉）WPP集团掌门Mark Read却认为凯度不同于这些数据公司。

他表示，相较于其他广告集团是为了掌握第一手数据的目的来说，他更看重数据的使用而非这些数据的所有权，他表示，仅仅拥有数据也并不是凯度的最终目标。而WPP集团仍然拥有着大量数据，毕竟其是全球第一大广告集团，拥有规模最可观的媒介与创意公司。此外，WPP集团在未来仍然可以自由访问凯度的数据库，Mark Read还补充说，出售凯度的过程证明凯度确实十分抢手。

Citigroup and Liberum的分析师表示，在没有凯度的情况下，WPP集团应该可以逆转当下的形势，并在2021年实现Mark Read设定的内生增长率目标。与此种情况类似的还有在2011年将市场调研公司Synovate出售给益普索的安吉斯集团，在此之后安吉斯集团实现了更好的溢价，并在2012年以49亿美元的高价成功卖给了电通集团。