快餐巨头麦当劳（McDonald）最近动作不断，先是取消了首席营销官的职位，近日又开始重新选择其在美国市场的广告代理商。这无形中为其专项团队We Are Unlimited带来了更大的压力。 据多位知情人士透露，麦当劳最近推出了一个重要项目，而Wieden + Kennedy纽约办公室和TBWA\Chiat\Day洛杉矶办公室进入了该项目比稿的决赛阶段。当被问及麦当劳是否已经选定了获胜代理商时，一名发言人回复称比稿过程“已接近尾声”。 在此之前，麦当劳已经开始削减We Are Unlimited的工作量，并将部分广告事务交由宏盟集团旗下的创意代理商TBWA\Chiat\Day打理，后者于2018年年底赢得了麦咖啡系列的推广传播业务，随后又接手了麦当劳早餐的营销业务。 位于芝加哥的We Are Unlimited是由宏盟集团为麦当劳量身打造的超豪华团队。由200名来自谷歌、推特、Adobe以及纽约时报T-Brand 工作室的前员工组成。 三年前，麦当劳美国“抛弃”了合作已有35年的李奥贝纳，转而将价值十亿美元的创意业务交由宏盟集团旗下的DDB来打理，宏盟随后就为这一重磅级金主建立了全能专项团队We Are Unlimited，当时DDB北美地区首席执Wendy Clark一手创建并领导这支团队，后来她被提升为DDB全球首席执行官。 We Are Unlimited的发言人对此不予置评。本月早些时候其首席创意官Toygar Bazarkay离职，使得We Are Unlimited的情形雪上加霜。 一位熟悉麦当劳业务的消息人士表示，麦当劳的战略几乎一直处于不断变化的状态。 另一方面，由于W+K波特兰负责打理麦当劳的头号竞争对手——肯德基的广告业务（肯德基亦是W+K的主要客户之一），因此前者必须解决潜这一潜在的冲突。 对于之一可能在未来发生的矛盾冲突，肯德基发言人不予置评。 根据麦当劳上周公布的财报显示，该公司美国地区同店销售额同比增加5.7%，全球同店销售额同比增加6.5%。根据彭博社的数据，这是麦当劳销售额自2012年以来最大幅的增长。高管们将这次增长归因于“以技术为核心的店铺升级”、基于价格的促销活动，以及与Uber Eats的配送合作伙伴关系。 根据Kantar Media的数据显示，麦当劳去年在美国的付费媒体上花费了7.65亿美元，略高于2017年的总额。不过，2019年第一季度的支出较2018年同期下降了近35%，为1.37亿美元。 | 延伸阅读 | 麦当劳如何焕新视觉形象？ 信息来自：The Dum 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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