京东这支短片展示了洗脑广告的正确玩法

如果你最近也快被电梯间里新氧医美的洗脑广告逼疯了的话，不妨来看看京东的最新广告洗洗眼。虽然二者都是洗脑广告，但看完后给人的感受却完全不一样。

这是京东为刚刚过去的京东plus盛典推出的一支宣传广告，也许你跟我一样，看完之后什么都没记住，只剩下满脑子的“我95折，我95折，我95折……”但并不会像看完新氧医美、铂爵旅拍等广告一样心生厌恶，因为京东的广告做对了两点，第一：画面是足够好看的，每个小短片的形式都是一样的，两个一样的商品展示在纯色的背景前面，看起来简洁大方又舒服。

第二点是京东在洗脑的同时也做足了介绍清楚产品卖点的基本工作。就拿铂爵旅拍来说，广告一直在反复向人们强调：拍婚纱照，去铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍。那么为什么一定要去铂爵旅拍呢？很显然，“想去哪拍就去哪拍”并不是一个多么吸引人的噱头，很多婚纱摄影公司如今都可以做到这一点了，铂爵旅拍哪一点比别家强呢？我们一无所知。

而京东则巧妙地将所有商品拟人化，左边负责介绍产品的性能和优势，右边只负责洗脑，从始至终都只有一句台词：我95折……虽然每个故事的形式都是一样的，但是仔细观察会发现细微的差别，比如在水牙线的片段中，右边想念出“我95折”的台词，却屡屡被左边打断，直到最后才说出一句完整的台词，这时候屏幕上却显示左边的朋友已经下线了，这种细节的设计就显得尤为好笑又可爱。

也许有些朋友已经从广告风格看出来了，这支广告出自环时互动之手，不久之前后者也为京东打造过京东618十六周年庆的广告片。