重磅 | 上汽通用汽车召集媒介大比稿

上汽通用汽车(SAIC-GM) 于日前正式召集全媒介代理业务比稿，这也是这家“广告大金主”时隔四年再度发起比稿。

本次媒介大比稿依旧覆盖了传统媒体与数字媒体，以及上汽通用旗下的所有品牌——别克、雪佛兰和凯迪拉克。

上汽通用的前2次比稿分别是遥远的1997年12月和2015年。而实力媒体则从1997年开始负责媒介策划及购买业务，一直至今。

目前的媒介代理格局是实力媒体（Zenith）负责传统媒体的策划和购买，华扬联众(Hylink)负责数字媒体购买，而激创广告（隶属联创股份）则负责凯迪拉克品牌的媒介购买。

据估算，上汽通用的整体媒介花费应该在30亿人民币左右。

知情人士称包括现任代理商在内，总共大约有8-9家媒介代理商获得邀请参加了比稿。另有消息来源称，上汽通用此前向主流的媒介代理商/集团都发出比稿邀请。具体的详细名单有待进一步确认。

今年以来，中国汽车产销量延续了2018年以来的负增长，且下滑走势有增无减，同比降幅达到两位数，许多企业出现了销量和利润双降。今年1-10月份的销量数据显示，上汽通用的累计销量为1,356,301辆，同比下滑16.15%。