2019年，广告主和品牌主们都在面临怎样的营销变革？

2019年是广告主和品牌主们跌宕起伏的一年，经历了的“野蛮生长”“流量下沉”“消费升级”等诸多概念的洗礼，加上国家开始对广告营销管理规范化的诉求，广告主们不得不重新开始理性思考营销的策略。透过流量之池，洞悉用户内心，在我们看来，一些品牌营销的趋势已经非常明显——

1、社交营销更加注重与消费者面对面够用

随着抖音等社交短视频平台成为广告主品牌营销新大陆，信息流广告在中国网络广告市场的份额不断攀升。越来越低的影像创作门槛、趋于多元的创作主体，比如 VLOG 的兴起对内容平台生态以及品牌营销产生了巨大的影响，消费者已经对套路化的品牌广告片产生审美疲劳，他们更期待看到一些不一样的东西，以内容与互动形式贴近年轻用户，随着用户对于内容与营销审美的提高，与用户形成价值共振，引发深层次的情感共鸣，而真实的人生经历与情感体悟，恰恰具备触动内心的力量。

2、KOL的影响力和带货能力持续上升

双微一抖一红的平台中产生一大批KOL，具有较高的“带货”能力和用户粘性，较高的用户的精准性和转化率收到品牌方的重视。如今新媒体内容流量已经进入到了下半场，对于整个市场而言，下半场最大的机会则在于重度垂直特别细分的赛道里。以品牌人设打造场景化营销，KOL的影响力会继续发展但也需规范，垂直KOL和“知识大V”将受到更多的重视。

3、以 IP形式满足品牌内容营销诉求

随着品牌在探索内容营销上的持续深入，擅长生产内容和把控调性的媒体平台愈发受到青睐，尤其是具有记忆点与话题性的内容 IP 。以内容栏目、内容 IP 的形式为品牌打造具有定制化、差异化的内容，将成为一股趋势。2020年品牌面对的将是更加激烈、更加多元化的营销大战。找到最适合品牌营销诉求的优质IP，将成为品牌营销的重要一步。

4、用品牌人设打造场景营销

品牌们热衷于「建馆办展」，根据自身调性，构建原生表达的「新概念」，不断扩容品牌与用户沟通的线下场景，同时让这种沟通成为品牌的一种自我 IP。吸引新的流量，强化与消费者间的互动，促进转化。品牌、代言人与消费者的三方互动，把单纯的品牌植入变成内容上的共创，从而为品牌在观众印象中树立新“人设”。而5G、人工智能、语音搜索、物联网等技术将加持场景营销。

5、直播全面崛起，带来品牌的临场体验感

“品牌就是产品”，这句话出自美国品牌大师大卫•爱格(David•Aaker)，他认为品牌就是产品的代表。如果要给2019年的营销行业贴上一个年度标签的话，“直播”应该是最合适的一个词了。相比广告和代言，直播平台让明星和观众实时面对面交流、互动，平台的直播带货多了一些可供深入了解的真实感和交互感，更深层次的消解了空间和时间的距离。直播平台把带货现场从机场、秀场移到了直播间，用一种更接地气更真实的方式赋能品牌效应。在注重媒体和渠道所带来的用户价值、功能价值和服务价值的今天，只有好产品才能保证品牌建设这条路走得长远。

除了这些趋势，还有哪些值得广告主、品牌主关注的最新动向和议题？2019中国广告主大会将于11月28日在浙江杭州正式拉开帷幕，作为中国广告主们的年度盛会，将带来企业增长的秘诀、创新品牌的理念、未来消费的趋势。以下是大会详细议程，敬请关注。