生意不好，卡夫亨氏计划砍掉一半广告代理商

食品巨头卡夫亨氏（Kraft Heinz）目前已经计划今年内将其创意设计代理商从36家削减到19家。

卡夫亨氏公司首席执行官傅玫凯(Miguel Patricio)在最近的财报电话会议上对分析师说，为了让业务好转，卡夫亨氏今年计划将合作的广告代理机构的数量削减一半，同时将面向消费者的营销力度提高（提高媒体花费）30%。

“2019年对于卡夫亨氏、对于我们的员工、对于我们的董事会和股东，都是非常困难的一年。我认为是时候开始了。”傅玫凯指出，在2020年，卡夫亨氏将把更多的资金转向支持旗舰品牌们，同时减少把钱花（浪费）在创新和推出新产品。

去年11月，傅玫凯就已经对外说过，“我们认为公司要在2020年增加在付费媒体上的支出，并为集团旗下的旗舰品牌提供更多的资金支持。因此，我们的媒体支出会有大幅上升，而那些集团中最具盈利能力的旗舰品牌的利润率才会上升。”

在该公司财报发布会上的一张幻灯片上，一幅图表显示，卡夫亨氏(Kraft Heinz)计划将合作的创意设计代理商从现在的36家锐减到19家。不过上面并没有透露具体的广告公司名称。

当被要求详细说明战略时，卡夫亨氏的一位发言人告诉媒体，“我们正在以全新的视角评估创意和设计代理商”，但拒绝进一步置评。
 

卡夫亨氏公布去年第四季度的销售额为65亿美元，同比下滑5%，调整后每股收益下降了14%。公司首席执行官傅玫凯表示，这一表现“令人失望”。

消息传出后，卡夫亨氏股价在两天内暴跌11%。自2017年初以来，该公司股价与2017年2月的峰值下跌了约70%。惠誉在本周五也将卡夫亨氏的信用评级从BB+降至BBB-“垃圾级”。惠誉指出，该公司负债累累，利润不断下降，而且前景不佳。

卡夫亨氏还将旗下的麦斯威尔品牌减记了约2.13亿美元。去年2月一度传闻，卡夫亨氏已聘请瑞士信贷为其麦斯威尔咖啡业务评论战略选择，包括出售的可能性。

股神巴菲特旗下的伯克希尔与私募基金 3G Capital合作，于2013年情人节以约280亿美元的价格收购了亨氏。2015年，两家公司又联合收购了卡夫食品，然后将卡夫与亨氏进行合并。卡夫-亨氏目前市值不到330亿美元。
 

本月的超级碗上，卡夫亨氏播出的两支广告的创意商分别为VaynerMedia和W+K。另外，2018年，盛世长城（Saatchi & Saatchi）赢得了卡夫亨氏中国区的创意业务。

生意不好，更要省省agency fee了。