宝洁(Procter & Gamble)旗下的护肤品品牌玉兰油(Olay)近日在纽约的一次活动中宣布计划在2020年年底之前不再对广告形象修图/修片，包括平面、数字、电视和户外广告。 玉兰油同时发布了主题为“我的玉兰油”（My Olay）的广告片，由Badger & Winters制作，后者还为玉兰油创作了今年的超级碗广告和“Face Anything”的广告。 为彰显不再修图的决心，玉兰油推出了“皮肤承诺”的印章，加盖此印章的图片表明未被修图 。
玉兰油全球高级传讯经理Kate DiCarlo在纽约的一个小组讨论中宣布了这一举措。她表示做出此举是“一项艰巨的任务”，但玉兰油毫不犹豫地做出了这个决定。事实上这一举措从玉兰油的超级碗广告就开始实施了，这支太空主题的广告片并未被修片。 “重要的是年轻女性要明白，重要的不是她们的长相，而是她们是谁，她们能做什么。我们的宣传图总是看起来很完美，但那是完全不可能的，让她们相信这样的图片，我们真的发出了一个很可怕的信息。” 不仅自己不再修图，玉兰油还希望其合作伙伴都能加入到这个计划中 ，包括与之合作的有影响力的人。为了证明这一点，多次参演玉兰油广告片的女演员Busy Philipps也在该小组讨论中表示，根据她与玉兰油的合约，她不允许使用肉毒杆菌或填充剂来改变她的外貌。 她说：“我认为这一点也很重要，因为玉兰油不仅没有修图，我的脸也是纯天然的，我为此感到自豪。我对合同中的这部分条款非常满意。” 近年来，关于广告修图的争论愈演愈烈，这在很大程度上要感谢那些大胆推出无修图项目的品牌。2014年，内衣品牌Aerie宣布将不再修图。去年年初，美国药品零售商CVS也宣布推出CVS美容标志，产品包装盒平面广告上印有该标志即表明未经修图。 玉兰油希望此举能影响到其他品牌 。正如Kate DiCarlo所说：“如果玉兰油这样的大品牌能做到这一点，那么任何品牌都能做到。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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