人人公司CMO江志强点评戛纳创意节网络类别金奖案例

 
HELLO AGAIN
  

 
LINCOLN MOTOR创新地运用了360度全景摄像整合技术，让经典品牌LINCOLN MOTOR和老牌乐手发生关联，并通过技术手段，让用户在电脑前就可以享受到演唱会级别的声场效果，转动脸部更能品味到声音和乐器的细节，为线上互动注入线下体验的身临其境之感。声学、结构、建筑、面部识别、全景摄像和网络传播等一系列手段，让经典品牌焕发勃勃生机，达到为品牌注入新活力的目标。演唱会的声学体验与LINCOLN MOTOR的关联度稍弱，是本案稍显逊色之处。
 
GEOX AMPHIBIOX
  

 
一款外形看似普通的防水鞋，如何凸显最大的产品利益，同时创造创新的体验？四个不同职业背景的人前往世界上最潮湿的四个地方探险，GEOX鞋品引领这些探险者和世界各地的用户共同体验不同的世界。360度全景摄像技术再次登场，将用户的互动体验和品牌的界面设计自然地融合成为故事本身。官网不再是品牌和产品信息单纯的呈现载体，每一位用户打开网页就跟随品牌的脚步，感受最美的风景和故事。
 
CLOUDS OVER CUBA
  

 
1962年，加勒比海地区发生了一场震惊世界的古巴导弹危机 （Cuba Missile Crisis）。这场危机差一点引发了核战争，使世界处于千钧一发之际。网站用户体验做得非常好，用户一进入就体验到强烈的故事感，跟随它的导航，很自然地加入互动，透过品牌提供的史料视频和历史数据，去了解更多经历这段历史的人与事。珍贵的纪录片和节点视频技术，让一段远去的核战故事从边缘进入现代人的生活视野。这是案例可以作为很多讲述历史或是教育类型网站的典范。
 
OUR FOOD. YOUR QUESTIONS
   

 
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食品安全在全球乃至于中国是一个高关注度的问题，但有勇气直面用户犀利挑战的，只有加拿大的麦当劳。它变危机公关为事件营销，并调动所有运营体系、餐厅后厨、门店经营者等资源，透过视频直接地、透明地回答公众几千个问题，并把这些消费者的提问变成麦当劳的传播内容（crowd-souring branding），真正实现全员参与的整合营销传播，同时在消费者心中建立起一个真诚、透明、有勇气的企业形象。一个企业必须非常有勇气、有信心、有实力，才可能采取这样的方式与消费者沟通。没有几个企业有这种勇气与态度，同时采用一个 big idea来实现，我很高兴说服更多评委让这个案例夺得金奖，实至名归。对自己的产品与服务深具信心的食品企业，应该多多效法这个态度。
 
DUMB WAYS TO DIE 
  

 
《Dumb ways to Die》idea 本身很好，这个内容的幽默很容易引起西方用户的共鸣，而且是一个方方面面都做的不错的案例，从动画的形象设计、每一种死法、到容易记住并朗朗上口的音乐与歌词等等，而引起在互联网的大量转发，幽默的告诉人们不要轻易在地铁寻短见，当片子流行起来之后，甚至高居iTune 排行榜前列，这个campaign的 整合营销做到无缝，有平面、有地铁的创意结合。
 
虽然Dumb Ways to Die 已经在Cyber类别已经拿到多项金奖，而且为成功的病毒视频营销制定了新的更高的标准，但是由于Cyber 近两三年的金奖或是全场大奖，对于广告营销整个行业如何利用互动或是数码媒体进行营销上的突破与创新，更具有指向性的意义，所以许多Cyber 的评委们都一致认为，从这一层的意义上，Dumb Ways To Die 可能还不够。
 
THE BEAUTY INSIDE
  

 
消费者每天使用Intel的产品，却看不到它的存在。这个创意的成功之处恰恰在于将品牌的挑战拟人化、具象化：微电影中，每天醒来都的主角面孔都不同，他们怀着每天改变的容颜和不曾变化的内心追求自己的心上人。这些丰富而真实的形象正是在活动站中上传了头像和视频的参与者。将Intel 与消费者的关系在微电影中以隐喻的手法得以细腻诠释。更重要的是，这样的独特创意只适合Intel。
 
NIKE+ KINECT TRAINING
  

 
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Kinect（微软的体感游戏机）页面上有一个Nike专属的培训项目：用户穿Nike Plus鞋跑步时页面会将他所处的场景转移到运动场，更有虚拟教练根据体能、运动方式等信息为他制定训练计划。这个案例让我们看到伟大的执行和整合帮助品牌成功。
 
WINDOW SHOPPING
   

 
Adidas 的 Window Shopping案例，将制作精良的服装产品的互动多媒体内容放到了橱窗，消费者不仅可以通过橱窗的大型 touch panel进行互动，通过手机二维码将橱窗的产品收录进Adidas的手机应用，有机会将 window shoppers 转化成 真正会付费的real shoppers（手机上、或是引进店里）。在全球零售业受到电子商务冲击、越来越少人上街购物的大环境下，如果所有的零售品牌都能做到这一点，有机会成为零售业的未来。这是我个人还有其他几个评委都非常同意的观点，只是投票的评委数不足以让这个“Adidas window shopping”金奖案例成为“全场大奖”，着实有点小小遗憾。
 
REAL BEAUTY SKETCHES
  

 
多芬的品牌定位很独特，这个案例的执行也很棒。这支南美奥美的作品，把女性用户对自己的描述和别人对她的评价的反差，用真实的情感把它运用出来，让消费者接受到“女人，你比你想象的更美”这个讯息，情感流露非常真实到令人动容。这么强的概念被很好的执行，除了多芬很难有别的品牌可以这么做，所以它拿到好几个金奖，以及全场大奖。南美这两三年的表现真的很强，如果一定要提建议，我想这个案例在互动方面其实可以做得更好。
 
THE TRUTH
  

 
卫生巾品牌SCA变危机公关为事件营销，CMO在品牌官网上用视频快速而独特地回应消费者的不满。戏谑、幽默的镜头语言和真实的调研数据，透过社交媒体的传播放大，立刻红透互联网。消费者的负面情绪对于品牌来说，不一定是坏事，关键看你是不是能够巧妙借势，为自己扳回一分，甚至晋级。
 
GOLDEN CHAINS
  

 
Google Chrome 与BBDO将一个法国艺人为了筹钱出专辑而在网上拍卖衣物的活动，做成一支非常可爱并且可以互动的Html视频。在音乐录影带中，法国歌手，一边唱歌一边把他身上的衣物配饰与乐器脱掉，歌手在画面中每脱一件服饰（产品），另一个html视窗上里就会在出现在线拍卖画面，用户可以立即可以点击拍卖。案例的创意形式并不算新颖，但在线拍卖时无缝的视觉与互动设计、以及与音乐的搭配，让参与者和评委都眼前一亮。