传统媒体拓展创收:社交账号充当广告平台

 
来源：新浪科技
编辑：柯凌雁
 
国内的微博上，媒体官方账号顺带发点儿广告已经是粉丝们习以为常的事情了，但在Twitter上却不然。不过，眼下的传统媒体机构在印刷出版及发行方面面临着前所未有的挑战，也遭遇着成本增长和收入下滑的双重打击，通过社交账号来赚点广告费养家糊口实在无可厚非。比如，美联社就决定从本周一起开始使用官方Twitter账号作为广告平台，以此拓展新的收入来源。
 
据了解，美联社@ap官方突发新闻账号拥有150万粉丝，作为首个赞助商，三星将会借助该账号推广其本周在国际消费电子展(CES)上的活动。美联社表示，这一项目是其全新商业战略的一部分，并强调称，会对这种赞助明确标注，以便与正常的新闻内容区分开来。
 
当然，美联社并不是唯一一家利用社交账号发布商业消息来进行创收的新闻机构。此前，华盛顿邮报公司旗下的在线杂志Slate也曾经发布过赞助消息来推广三星笔记本。
 
另一方面，随着这种独立于Twitter之外的广告交易逐渐增多，Twitter自身向活跃用户展示广告的创收形式可能会受到冲击。但Twitter发言人表示，只要遵守Twitter的政策，就不会反对第三方广告合作——Twitter的服务条款允许第三方自主达成协议，但前提是带有广告性质的消息需要逐条手动发布，不能使用自动化广告引擎。
 
同时，美国联邦贸易委员会(FTC)也要求付费Twitter消息必须包含“广告”等字眼，已明确显示这类消息的广告性质。