#我改名了#：那些想用却被占用的ID

 
编辑：vivi
 
对于任何一个企业官微来说，更改名称都关系重大。第一时间全面扩散消息十分重要，一方面能巩固原有粉丝，另一方面吸引更多潜在新粉丝。5月20日，联想智能手机官微正式更名@联想手机乐粉家，官微巧妙的活动设计在激发网友参与及互动的同时，也让改名行动被人熟知。
 
“那个想用却被占用的ID”
 
活动以“我改名了”为话题，以“@那个想用却被占用的ID”为创意点，通过转发并且@他人进行扩散。很多微博用户经历过想要更改的名称却被他人占用的困扰，而该活动创意正借助微博网友的这一想法，激发他们的参与热情，活动中也将很多名人微博牵引进来。
 

 
由网友自发产生的内容层出不穷，搞笑的、煽情的等等，也为二次传播提供了素材和基础。活动时间恰逢520特殊表白日，因此活动另一大噱头就是喊出“这才是我的最爱”表白行动，有意契合热点营销。在520的借势营销案例中，以#我改名了#为话题的表白也在众多活动中具备了自己的标签，毕竟官微改名的信息扩散开来了。
 
红人加盟
 
活动也吸引了不少微博红人的参与，李铁根、使徒子、所长别开枪是我、苍南派等等近20位微博红人参与活动并调侃，在微博平台渗透联想手机官微改名信息传播层级。
 

 
有趣的是，有微博红人将王老吉、加多宝的噱头进行转发介入加以调侃，形成了“最右体”。NBA明星科比粉丝的四大阵地也参与到互动中，引得大批科蜜的响应。
 

 
联想手机官方微博基于更名事件，借势520特殊节日延伸出系列讨论点，激发陌生人对陌生人的表白互动，另类表白不仅打破传统示爱活动的同质化，增添了偶然性和趣味性，同时也令官微更名信息以有趣的形式传递出去，增强了记忆点和品牌调性。