人人公司加速移动广告商业化进程

 
5月16日，人人公司举办2013“人人啸应”北京营销峰会，并向市场发布多款基于人人网手机客户端的创新移动广告形式，加速移动广告的中国式独特商业化进程。会上，第三方数字营销效果监测和评估机构AdMaster（精硕科技）同时发布社交营销效果衡量标准“Social Reach”（通过付费广告赚得免费传播所触达的目标受众比率），突破过往多社交平台缺乏统一营销效果衡量标准的瓶颈。
 
用户大规模向移动客户端转移已成不争的事实，人人网也是如此。截止到2013年一季度，已有超过75%的用户同时使用移动客户端登录人人。如何把PC端和Mobile端的用户都捕捉到，成为所有品牌广告主面临的营销问题。
 
众所周知，中国的品牌广告主，多年来对网络互动活动情有独钟，并已形成愈发成熟、日益创新的互动创意与设计，实现品牌或产品从认知、偏好、参与，到购买意向、推荐的全套系统。此次人人推出的创新移动广告形式，包括：1）用人人账号无缝登录以html5技术实现的移动互动Minisite；2）用重力感应、触屏操作、调用人人网用户真实好友关系的移动广告创意；3）结合语音输入、相册、语音新鲜事完成与用户的创新互动；4）用户间移动数据传输，实现创新轻互动等。
 
这些独步市场的创新形式，融合了实名制、真实关系、全新创意及移动媒介的特性，突破移动广告只能靠横幅广告、信息流原生广告的边界，更符合中国品牌广告主的现实需求，实现PC加Mobile用户的全覆盖与互动，更为创新、精准、有趣。人人公司首席营销官江志强表示：“这是2013年人人公司为品牌广告主奉上的一道移动营销大餐。”
 
尽管社交营销不断推陈出新，但市场上不同社交平台的营销效果缺乏统一衡量标准，困扰着市场人。AdMaster与人人网、新浪微博两大社交营销平台达成战略合作，打通广告投放数据及二次传播数据，所发布的社交营销全新衡量标准“Social Reach”，实现了跨平台社交营销效果衡量。不同于电视媒体只能通过购买广告触达目标受众的是，社交媒体不仅可以购买广告（付费媒体），还能通过口碑传播提升推广效果（免费媒体），并将被触达用户聚集到品牌官方社交账号或品牌主页（自有媒体）。
 
由于人人平台实名制的特点，AdMaster所监测的“人人Social Reach”，还包括“免费媒体占比指数”，即广告触达受众的年龄、性别、地域等人口属性。广告主可由此检验触达人群与目标人群的匹配度。数据显示，人人网效果好的推广活动，免费媒体占比指数在15-25%之间。
 
早在今年3月，人人公司在2013上海“人人啸应”营销峰会发布了三款营销新产品，包括：帮助品牌企业快速获取人人网用户社交行为洞察的“社交基因数据大平台（Genome）”，让品牌企业更美观、便捷展示个性的超级社交官网“新版人人品牌主页（Page 2.0）”，利用真实好友意见影响用户决策甚至引发购买的“推广新鲜事（Sponsored Story）”。加上此次发布的多款基于移动客户端与PC端无缝衔接的创新移动广告形式，以及开放给第三方监测的Social Reach，让人人网的广告商业化进程在保护用户隐私和体验的前提下，继续引领推动行业发展。