闂傚倷绀侀幉锛勬崲閳ь剟鏌ょ€圭姴鐓愰柡鍛版硾閳规垿宕奸姀銈傛敽闂備礁鎼粙渚€宕戦崨顓涙灁闁挎繂顦伴悡銉︾箾閹寸倖鎴濓耿娴煎瓨鐓涢柛鈽嗗幘缁夘喚鈧娲忛崕闈涚暦婵傚憡鏅查柛鈩冾殔婢у姊婚崒娆戭槮缂併劑浜跺畷鎴﹀箻缂佹ḿ鍙嗗┑鐐村灦宀e潡鎮樻潏鈺冪=鐎广儱鎷嬪Σ铏圭磼鏉堛劌绗掓顏冨嵆瀹曞崬螣閸濆嫬鈷掗梻鍌氬€风粈浣鸿姳闁秴纾婚柟鍓х帛閻撴瑩鏌熼鐔风瑨濠德ゅ亹缁辨帡鎮╅懠顑囨煛娴e摜孝闁伙絾绻堥崺鈧い鎺戝€荤粈濠傤熆鐠鸿櫣鐏辨俊顐灡閵囧嫰濮€閵忥紕顦盠
当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

只有社交媒体才能拯救旅游行业?

2015/4/24 16:30:00 

编者按:

正在举行的2015海外旅游目的地营销研讨会上,微播易创始人徐扬针对 “旅游业应该怎样进行社会化媒体营销” ,做出了自己的一番分享,下文将是一些干货整理,借此带给旅游等相关行业一些思考。
 
徐扬


草原天路(66号公路)是如何火的?

徐扬:我先讲的一个段子,有这样一个景点,在各位的眼里可能不叫一个景点,叫“草原天路”,北京向北,张家口再往北叫草原天路。我看朋友圈的文章说,看了之后觉得不错,然后我就去了,去后特别后悔,下高速堵了一个半小时,每一步都是挪进去的,非常贫瘠无聊的路,后来发现所有去的人都是因为看了这篇文章。那么我们来看看这个不起眼的景点是如何通过社交火起来的。通过旅游类媒体的权威推荐,汽车摄影类的分享,生活咨询类的分享,三种媒介组合方式,快速让依靠手机活着的人,知道了离他最近的天路长什么样。我们看到300多家与旅游相关媒体和自媒体写了草原天路,后来发现照片一模一样的,写的内容,有的写的风车好,有的写有油菜花好。有270个细分领域的影响力媒体,其中100多个和车有关的媒体,有的说新车拉一拉练一练;有50个摄影类说我们草原天路如何快速拍好一个景点;20多个运动类的这些,我们看到很多车子背后背着一个自行车,他们原来希望说开过去之后骑自行车走一段,后来发现自行车骑不动,到处都是汽车。100个生活咨询类,发布“这个假期怎么过”,全部发布这个文章。朋友圈的口碑,每天的大量的文章讲这个公路怎么美怎么漂亮,中国66号公路,很多朋友圈分享自己去的拍的照片,推荐好友值得一去。
那整个流程下来,没有看到脑洞大开的炒作,没有进入大的世界,都是平淡无奇的事件,没有多好,只是简单媒介资源的整合,这样一个平淡无奇的,应该还是通过优秀的媒介组合,把一个景点做的比较火爆,小柏油路就这么火了。
 

因事件炒作而火爆的品牌或产品是小概率事件

我们做营销都希望有一个想法引爆一个事情,但这是一个小概率事件。我们可以数下这两年火的事件,可以发现,靠一个事件炒火的概率和中彩票差不多。那66号公路火爆三个因素,第一层影响力背书,找一些辐射受众的资源,比如旅游类资源,一呼百应;第二层权威性的背书,旅游型的媒体进行权威的背书,权威的观点告诉大家这个地方比较不错;最后第三层朋友圈进行口碑背书,朋友都说好的肯定好;三层背书成为旅游行业传播的标配。

为什么只有社交媒体才能拯救旅游行业?

①媒体变迁:用户在哪,传播就应该在哪

在座的各位,你们今天有谁看了电视?报纸?听了广播?如今移动互联网时代,一部手机足以获取任何资讯信息。我们总结了媒体变迁的过程,传统媒体到网络媒体到社交媒体。微博从2010年到2013年底,2014年开始到微信时代,再往后可能视频,有美拍,还有陌陌,都会变成重点。聚集在社交媒体上的有两亿多的人,如何分类呢?大三大四的学生和工作一到两年的小白领,这些人的特点是活跃,只要发了一个活动他们都愿意参加,愿意评论,愿意分享,然后当你告诉说这个东西要付钱的时候对不起我没钱,这些人是社交媒体及其活跃的人,但是购买力不是,这些小白领是周边游的主要人群;中间是一些管理层,会是所有的旅行社特别热门的一群人,是真正社交媒体有消费力,有意见和主观感的人群;顶层是决策层,今天来的这些人,你们基本上非常追求品质,对价格几乎不太敏感,你们只去玩自己喜欢的事情。

②社交媒体类型:微博、订阅号、朋友圈、美拍……

社交媒体主要分四个大类,第一个微博,微博这个媒体有人说已经快过去了,但是实际上看到微博在2、3、4、5、6城市应该非常大。一线城市获取信息渠道非常多,但是其他城市的人没有那么大的圈子,获取信息通道窄。所以其他城市的微博使用概率远远大于一线城市的使用概率。它的特点,扩散性比较强,影响力比较聚焦,快餐性的信息获取,起来迅速,下去也快。一个事情快速扩散除了微博没有别的办法。朋友圈起到是深度影响作用,它的特点熟人关系比较强,购买力比较强。朋友圈每人最多五千个好友,一百个人才是五万,不谈覆盖面,深度无人能敌。订阅号是权威性,这个景点好不好?好在哪里?不是某个人说了算,比如旅行社杂志说好就是好。最后美拍,视频内容很强,产品植入形式多样,比如到景点拍摄10秒的美景,更具象,效果肯定不错。

③旅游行业如何用好微信订阅号传播

微信订阅号的媒体属性主要是两类:基于兴趣+基于地域。比如爱好旅游的人群肯定会关注几个旅游类相关的订阅号,以便获取旅游咨询。比如“北美旅游”,基本都是爱好北美旅游信息的人群关注的,这号就特别适合推荐一些北美旅游的景点。还有一类,就是地域类的账号,关注人群主要本地常住居民,这类号就适合推荐一些周边游的景点,例如“北京全攻略”推荐北京各大旅游景点就特别适合。

④旅游行业如何用好朋友圈传播
朋友圈的媒体属性是:熟人(亲戚同学)+陌生(一面之交)+工作(同事客户)。熟人维度,这个景点不错,有空一起去玩吧;陌生人的维度,大家因为工作特别累,去这个景点玩玩吧,还能带一人,先报名的优先。工作维度,这个景点,适合公司团建集体出游。三个维度,非常容易引发旅游消费者快速产生旅游冲动。

适合旅游行业传播的社交媒体资源有哪些?

旅行类订阅号300+,例如“爱奇旅”,用户都是喜欢旅游的人;旅游达人100+,这些人特别喜欢旅游的,经常朋友圈晒全国各地的旅游;车友类300+,有车一族有一定得消费能力,经常旅游业不足为奇;生活资讯类1000+,关注这些账号的人群对新生活有浓厚兴趣的;摄影类300+,爱好摄影的人群大多爱好旅行,与目标受众及其匹配;摄影师100+,互相推荐好的拍摄地;地域类800+,比如上海某个景点做宣传,可以找上海头条帮助扩散。旅游爱好者真人15000+,他们个人朋友圈可以模拟体验,口碑推荐,例如:66号公路美爆了,不枉来此。

 

 
关于微播易:国内社会化媒体广告平台,独立专利技术与队伍,可实现资源整合,包括微信、微博、朋友圈、美拍、微视等等,明星资源10000以上,名人资源5000+。


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察  


闂傚倷绶氬ḿ濠氭⒔閸曨偒鐔嗘俊顖炴?閻掑﹥銇勯弽銊х煁妞ゎ偅娲熼弻鏇$疀閺囩倫銉х磼瀹€瀣闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 闂傚倷鐒﹀鍨熆閳ь剛绱掗幓鎺濈吋闁挎繄鍋ら弫鎾绘晸閿燂拷闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 闂傚倷娴囬~澶娽缚濞嗘挸搴婇柡灞诲剸閸ヮ剚鏅搁柨鐕傛嫹闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 闂傚倷鑳堕、濠勭礄娴兼潙纾块柟鎯板Г閸婂潡鏌ㄩ悤鍌涘闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 闂傚倷绀侀幖顐﹀磹閻熼偊鐔嗘慨妞诲亾闁诡喕鍗抽幃銏ゅ川婵犲偆鈧捇姊虹捄銊ユ珢闁瑰嚖鎷�闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 闂傚倷绀侀幖顐λ囬鐐茬9闁告縿鍎插畷鏌ユ煥閻曞倹瀚�闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 闂備浇顕х€涒晠宕樻繝姘挃闁告洦鍋撻懓鍧楁煙閹増顥夐悗姘樀閺岋綁寮崹顔叫╅梺璇查獜閹凤拷闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 濠德板€楁慨鐑藉磻閻愮鍋撶粭娑樻搐缁犱即鏌ㄩ悤鍌涘闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 缂傚倸鍊搁崐宄懊归崶銊х彾闁割偆鍠撻悵鍫曟煥閻曞倹瀚�闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 闂傚倷鐒﹀鍨熆閳ь剛绱掗幓鎺濈吋闁挎繄鍋熼埀顒婄秵閸犳宕靛澶嬬厱閻忕偛澧介惌瀣磼閹拌埖瀚�闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 婵犵數濮幏鍐礃閵婏附顔勬俊鐐€ф俊鍥╁垝椤栫偛绀嗗┑鐘叉搐缁犲磭鈧箍鍎卞ú銊︾搹闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� LED闂傚倷娴囨竟鍫熴仈缁嬫娼栫憸鐗堝笒缁犱即寮堕崼姘珖缁鹃箖绠栭弻銊╂偆閸屾稑顏�闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 闂備礁鎼ˇ顐﹀疾濠婂牆钃熼柕濞垮剭濞差亜鍐€闁靛⿵绲肩花濠氭⒑濮瑰洤鐏╅柟娴嬧偓鎰佹禆闁靛ň鏅滈悡娑㈡煕椤愶綀澹樺ù婊呭亾娣囧﹪鎮欓鍕ㄥ亾閺囩喐娅犻幖鎼厛閺佸倿鏌ㄩ悤鍌涘
闂傚倷鑳舵灙缂佺粯鍔欏畷銏ゅ冀椤愩儱小濡炪倖甯掔€氼剛绮婚敐澶嬬厵閻庢稒岣块惌瀣磼椤曞棙瀚�闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 婵犵數鍋炲ḿ娆撳触鐎n喗鍤屽Δ锝呭暙缁犵喖鏌熼幆鐗堫棄閻庢艾顦遍埀顒€绠嶉崕閬嶅箠鎼搭煉缍栭柨鐕傛嫹闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 缂傚倸鍊搁崐鎼佸疮椤栫偛鍨傜憸鐗堝笚閸嬬喐銇勯弽顐户鐎规挷绶氶弻娑⑩€﹂幋婵囩亶闂佸摜鍠撻崑銈夊蓟閿熺姴閱囨繝闈涚唵閵忕姭鏀芥い鏇炴鐎氾拷闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 闂傚倷娴囨竟鍫熴仈缁嬫娼栧┑鐘崇閻掗箖鏌熺紒銏犳灈缂佺媴缍侀弻鐔衡偓娑欋缚閻绱掗鍡樺闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 缂傚倸鍊搁崐鎼佸疮椤栫偛鍨傜憸鐗堝笚閸嬬喐銇勯弽顐粶闁圭懓鐖奸弻鈩冨緞鐎n亶鍤嬬紓浣稿亰閹凤拷闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� 闂傚倷鑳剁划顖炪€冮崨瀛樺亱濠电姴鍊寸紓姘舵煕椤愩倕鏋旈柍缁樻楠炴牜鍒掗崗澶婁壕闁告劘灏粊鎾⒑閼姐倕校闁告枮鍥х闁跨噦鎷�闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� English闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷� sitemap
allchina.cn allchina.cn
allchina.cn闂傚倷绀侀妶鎼佸绩閸楃偍缂氭繛鍡樺姈閸欏繘鐓崶銊︹拻妞も晜鐓¢獮鏍偓娑欋缚缁犳岸鏌涘鍡楀⒋闁哄本鐩俊鐑芥晝閳ь剟鎮樻繝鍕<閺夊牄鍔岀粭姘辩磼鐎n亶妲告い顐g箞椤㈡鎷呴崜韫礀婵犵數鍋為崹鍫曞箹閳哄懎鍌ㄩ柣鎾崇瘍閻熸嫈鏃堝川椤撴繄鐐婂┑鐐舵彧缁蹭粙骞栭尾鐑藉磼閻愬鍘遍梺鎸庢煥閹碱偅淇婃總鍛婄厱婵炲棗绻掔粻濠氭煙椤旇偐鍩g€规洘锕㈤、鏃堝川椤栨稒顔忛梻鍌欑閹诧紕鎹㈤埀顒勬煠鐎圭姴鐓愰柡鍛版硾閳规垹鈧綆浜為濠囨⒑闂堟胆褰掑磿閹惰姤鍋╂い鎾卞灪閻撴洘绻濇繝鍌氭殺閻庢矮鍗抽弻锝呪槈濮橆剚鐎鹃梺鐟板槻閹虫﹢鐛鈧幊鐘活敆閸屾埃鍋撻悙鐑樷拺閻熸瑥瀚€氭洟鏌熼崙銈嗗!
Copyright © 2005-2022 www.allchina.cn Inc. All Rights Reserved
 
闂傚倷绀侀幖顐﹀箠鎼淬劌鐓樺┑澶夎祴婵犵數濮伴崹濂割敊閹版澘绠柨鐕傛嫹2022009728闂傚倷绀侀幉锟犳偡闁秴绠柨鐕傛嫹