微软杠上谷歌，发起“Scroogled” 系列Campaign

 
文：PP
 
感恩节的气氛还未散去，微软便对Google发起了火药味颇为浓重的攻击。
 
当地时间29日，微软Bing上线了最新的电视广告，该广告针对谷歌近日对搜索结果做出的调整进行抨击，并挑衅的将整个Campaign命名为“Scroogled”。
 

 
广告中，一位女士对朋友刚从Google中买的平底锅发出了警告，奉劝其不要在Google上买东西，因为搜索的全是广告，甚至不知道这个锅是从哪来的。据外媒介绍，这支广告将覆盖所有主流电视网络，包括NBC、 CNN和Fox News等。（Scroogled 为Screw +Google的合并，广告中“I‘ve been Scroogled! ”实际为I‘ve been screwed，可理解为我被google涮了）
 
微软甚至专门创建了一个名为“Scroogled”的站点，提醒人们“Don’t Get Scroogled”，并拍摄了一段搜索视频，用以证明Google购物搜索结果只显示付费广告内容：“从2012年5月31日起，即谷歌宣布对购物搜索进行调整时，一切都改变了。简言之，搜索购物搜索结果均为付费广告。”同时，微软还在该页面邀请人们一同分享被Scroogled的经历。
 

 
看样子，微软这次真的按耐不住多年来被Google牵制的苦闷，并准备公开挑战。近半年来，微软已斥资数亿美元打造整体品牌，以求改变沉闷的形像。Bing项目就是微软的最新尝试，微软希望通过1亿美元总计4个月的广告宣传使Bing像Google一样成为一个搜索动词，摒弃Live Search等搜索的旧命运。
 
据了解，该广告为“Scroogled”Campaign的第二支广告，今年9月，Bing曾发布了一支名为“Bing It On”的广告，但这则广告相对低调，并未直接提到Google，但暗示Google的搜索结果相关性差，令人摸不着头脑。