当被头儿叫到办公室问家里的网速好不好，我的内心是忐忑的：这是几个意思？ “一汽丰田周六有个线上发布会，你去跟一下。” “确定不用去现场吗？那要怎么准备呀，还能采访吗？”  汽车搞起线上发布会，也还真是新鲜。说起线上发布会，小编的印象还停留在哈利·波特上。为了推广哈利·波特主题公园，7位最资深的哈利·波特粉丝，被邀请观看了一段属于“最高机密”的视频，然后这七个人开始发布关于“哈利·波特主题公园”的最新消息。居然只有7个人可以看？这个消息马上在“哈迷”中炸开了锅，最终，通过这7位粉丝，3.5亿人观看了相关视频，创造了“7个人=3.5亿”的营销神话。 目光收回到国内，小米，魅族等每发新品，也常采用线上发布的形式，但汽车行业的线上发布会还并不是那么常见。那么皇冠这场发布会到底会如何开展?信息如何发布？能否实现线下发布会的相近效果？ 在周六还没有到来之前，小编成为了一个行走着的“十万个为什么”。但当22日下午4点半，线上发布会正式开始后，这些疑问通通消解。  线上发布会，到底怎么搞？ 问题一：怎么参加一场线上发布会？ 发布会前一天，小编在微信上收到了发布会的具体信息，包括具体时间、网址和入场码。根据微信上的内容，周六下午3点半，买好西瓜，打开空调，电脑开机，输入了网址，对于死宅小编来说，跟个发布会能和休假看视频一样惬意也是极好的。当然，为了验证移动端的效果，小编也用手机点开了链接。 问题二：4点半才开始，3点半叫我来是什么鬼？  输入网址和入场码后，屏幕中部出现定制欢迎语“尊敬的《广告门》媒体，感谢您拔冗莅临”，顿感脸上有面儿。但新的问题来了，屏幕上只放了三个预热视频做简单介绍，硕大的倒计时显示离线上发布会开始还有1个小时，这么长的时间要做什么呢？ 微信上早已建好的媒体群很好的转换了主战场，皇冠主办方简单介绍了皇冠的历史产品以及新品特色，并让参与的媒体进行在线猜价活动。小编根据之前的高能介绍，给出了30万的估价，但事后证明，皇冠这辆高配置D-4ST 2.0T+先锋版售价仅为264,800元，好吧，我无法得到猜价奖品了。 但同时，也必须吐槽一下，在距离发布会还有一个小时的时间里，主办方还是应该想想其他办法，使这1小时实现效益最大化，毕竟有400多家媒体共同参与呢！ 问题三：10分钟的发布会能说啥？ 终于等到了4点半，线上发布会正式开始！本次发布会是在全CG打造的“T+空间”虚拟演播室内进行。一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君结合3D效果，现场拆装CROWN皇冠的2.0T+发动机，解析这款发动机的“四双技术”和“四+”表现，让网友更直观、深刻、全方位地了解车型特质。  而且惊人的是，整个发布会仅20分钟，前十分钟介绍新车，后十分钟为记者在线问答时间。新车介绍从技术，营销，销售三方面出发，使参与者在头脑中完整的搭建出新车模型。而对于科技感和年轻化的主攻方向，皇冠也做了特别详细的说明。新颖的智能卡片钥匙，专为女性倒车考虑的全景系统和倒车系统，全方位检测车身环境的通信系统，长达6年的安心保修期……老板，加薪，我要换车！ 问题四：没抢到采访，我可怎么交差？ 在发布会结束后，移动端和PC端都可以进行采访，但只有10个名额。放在线下发布会，小编还可以利用体重优势抢一下话筒，但线上发布会就让小编的优势无处施展，错过提问机会。不过我们还有万能的微信群，随时提问，要啥有啥。  问题五：如果错过了发布会，该怎么办？ 在发布会之前，我一直担心周六直接把发布会睡过去。事实上，如果你错过了在线发布会，可以在官网上点击回放。 问题六：有些槽不吐不快？ 要想参加线上发布会，必须保证“电足网好”。线上发布会全程话费近2小时，电力充足成为移动参会的先决条件。另外，小编使用4G网络体验了一下直播感受，还是觉得有些卡，所以建议除土豪外，还是在wifi环境下观看线上发布会，提升参会体验。  线上发布会，好处有哪些？ 熟悉一汽丰田汽车的朋友可能知道，“年轻化战略”一直是全新皇冠不断追求的品牌定位。此次全新CROWN皇冠D-4ST 2.0T+通过线上发布会发布，也是品牌在互联网+时代下，实现年轻化转型的一次尝试。而以实际参会体验来看，皇冠的线上发布会，至少算得上“一举三得”。 线上发布会可以降低参会行动成本，去除实体发布会的一些弊端。媒体参与有增无减，同时降低了准入门槛，让更多的消费者可以零距离参与其中。在发布会后的采访中，一汽丰田汽车销售有限公司 销售企划部部长张思君表示：“采用线上方式是希望更多的人参与进来，尤其是年轻消费者。”并表示数字时代的年轻人生活节奏快，对线上活动接受度参与度也非常高，而且做线上发布会不仅形式新颖，节省时间场地、实现即时有效的互动与传播，更低碳环保。在本次发布会中，很多媒体朋友以及线上网友都是在运动或出游的过程中，参与了此次线上发布会。而从效果上看，发布会在线收看人数峰期达到了146万，实现了皇冠“全民参与”的初衷。其二，科技感强，信息形象。据张思君介绍，此次发布会采用电影级4K拍摄、全CG等新技术，通过虚拟的数字解构方式，让网友更直观的了解全新皇冠D-4ST+8AT的诸多技术亮点。的确，在诸多技术的协力下，整场发布会正如一部画质良心电影预告片。3D画面呈现，现场拆装发动机，LED光源炫目转换变换，典型用户采访等，传递出全面的汽车信息。在科技化的社会语境下，利用线上发布会展示汽车形象，可以有效提升全新皇冠的品牌形象，实现丰富直接的信息传递。 没赶上发布会的小伙伴，可以戳这里补课。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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