文/tracy 当8月5日，英超将回归央视的消息在网络上流传开时，大家都说这是个大事：上次在央视看英超还是2003年，12年了，实在不算短。对众多球迷，特别是英超迷来说，终于赶上这拨了。  其实，如果你了解当下体育市场的大环境，以及各平台在体育赛事转播权上的争夺，有这种事，算是很正常了——就在同一天，PPTV正式宣布拿下西甲未来5年在中国的独家权益。 而想想这事，还是有几点值得谈谈的： 英超或将迎来品牌价值的再次提升 虽然现在就断定央视将重新获得在英超上的优势还为时过早，毕竟英超380场比赛中的150场比赛，包括重要的强强对话场次还都独揽在版权所有者新英体育手上，但央视的庞大受众和在赞助商和广告投放商中的巨大号召力依然让其有望成为英超在中国的第一大宣传平台。看看NBA借助央视达到的影响力就能体会。虽然新英的风头可能会被抢去一些，但对整个英超却是件好事。而当英超作为一个品牌的价值被进一步提升后，各平台也都能收获更大的利益。（除了央视，各地方电视台，腾讯体育、乐视体育、新浪体育也都将转播部分英超比赛） 在如今的环境下，想一家独大，把事做好，不太现实，也不符合互联网环境下共享经济、共同发展的趋势。 版权背后的那些事 前一阵，大家还在疯狂讨论IP在电影及周边产业中的吸引力。一不小心，体育赛事IP的价值也被央视的这一动作再次放大。近些年，各大平台都在疯狂购买各种体育赛事的转播权，而如何运营使其产生进一步后续的商业价值，达到更好的受众覆盖和观看体验是所有平台需要考虑的，另外还有个老掉牙的问题不得不提：那个虚无缥缈的“付费观看时代”有没有可能借助体育赛事实现大规模普及。 对那些拥有大版权的平台，除了把分享做好，实现各家的合理利用达到共赢外，能不能踏实把内容做好，把体验做好也是接下来外界关注的焦点。最简单的，能不能做到不卡，那些宣传中的炫酷观看效果能不能最终落地实现… 体育营销，是块蛋糕，而且还不小 这里不想多说，但这个趋势是很明显的。拿乐视来说，除了炒得火热的生态，其在体育领域的发力和布局是显而易见的，甚至可以用野心勃勃来形容（据说，已经拿下400多个体育赛事的转播权） 未来，广告主和赞助商如何吃这好块蛋糕，是个很值得关注的点，毕竟综艺已经多的有点让人想吐了，换换新的，对大家都好。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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