当最大的90后都已经到了晚婚的年龄，不甘心的80后不得不承认这样一个事实，世界终究还是成为他们的了。作为活跃的用户群和消费的生力军，从小在网络中长大的90后是血统纯正的互联网原住民。从前些年“疯狂”、“个性”“颠覆”“创新”、“有钱”等出现在大众视野中的90后形象，到现在“如果你不了解90后就会失去一切”的论调，作为中国越来越活跃的用户群体和消费主力，90后在整个社会的地位变得举足轻重。   真实的90后到底是怎样的一种群体？不再年轻的80后、70后怎么能够跟90后、95后愉快地“玩耍”？路径首先从get 90后的态度开始。近日，北京大学市场与媒介研究中心与网易联合发布《90后：互联网时代的原生民》，详细解读90后的日常生活和价值观念，用数据——而非标签——告诉你90后真实一面。 互联网基因植入90后 中国的互联网和90后群体密不可分。这无所不在的网络、无所不在的计算、无所不在的数据、无所不在的知识和无所不在的想象，是90后的生活方式、社交能力、思考平台、表达渠道、工作模式……是90后的过去，现在和未来。  扁平化：从家庭结构到工作环境 扁平化的家庭结构同样也影响了90后的工作模式，90后创业人群的上下属之间，传统科层制的束缚不再存在，平等的互动与全心的参与成为主旋律。 参与感：有态度地思考，有主见地生活 从手机到互联网，每一个终端的表达都彰显着90后张扬的个性和审慎的思考。网络赋权于有能力参与网络的每个人，而90后，正是活跃于网络甚至热衷于在网络上参与表达的一群人。他们爱憎分明，他们直言不讳，他们将互联网环境下的表达自由和自主选择延续到了现实生活。  兴趣为王：随性而至，喜欢就好 互联网时代的宽松氛围让90后的感受力、想象力、表现力、创造力和个性均得到良好生长。他们在乎的东西很多，不在乎的东西也多。世间予90后千万种满心欢喜，但于90后来说，其实全部遗漏都不要紧，只要得一支喜欢的配其胸襟就好。 个性化：：我就是要与众不同 出类拔萃，与众不同、异乎寻常、独出心裁、独具匠心、别出心裁、标新立异……这些词对于90后来说，不仅仅自带“绝不会无趣噢”的属性，更代表着90后追求的生活态度和调性风格。  自由：我就是爱旅游，别叫我停下来 如果说60后喜欢用物质定义自己，90后便更爱用经历来彰显自己的不同。对于90后来说，旅行不只意味着“下一站去哪里”，更是“我已在路上”。对于90后来说，任何一场旅行，都是对生活的拯救；每一个快乐的瞬间，都成就了旅行的意义。 简约：务实地消费，不庸人自扰 务实消费的90后并非“一毛不拔”，他们只是喜欢务实所代表的聪明度日的生活理念和简约风格。他们买自己觉得值得买的东西——而这个“值”，指的是契合他们实际需求且品质不差的商品属性。 专注：务实地工作，不沉溺幻想 不乱于心，不愧于情，不畏将来，不念过往。90后将“专注”奉为工作标准，将“务实”当作个人标签。 移动化：手机是我的一个器官 移动终端成为90后身体的延伸，他们看、他们听、他们运动、他们体验……他们用所有的感官与这世界相连。 迭代思维：更新，更新，更新！ 90后踏实执着但不固执守旧，他们享受奋斗，享受进步的每一天。他们会在生活中不断反思，不断努力，不断更新，迭代思维让90后的梦想照进现实。哪怕追星也要一步步来，偶像促使90后成为Better Me。 极致：甭讲理，讲态度！我就图个“最” 从坚定不移的观点，到态度明晰的评论，从随性随心的消费，到孤注一掷的未来规划……90后不是不懂为人处事的规矩，而是太追求“讲态度”和“玩个性”背后所代表的浪漫情怀。 注重口碑：一个特立独行的灵魂，一颗渴望被认可的心 90后虽然存着一个特立独行的灵魂，但个性张扬的他们也同样存着一颗渴望被认可的心。口碑对于90后来说，就是一种财富。在他人的认同和理解中，90后不断定义着自己，唤起前进的动力。 多元：生活不单调，成功无定式 互联网带来了多元的文化价值。对于90后来说，成功不再是条条框框的标准，而是酸甜苦辣的各种况味。90后理解的成功纷繁复杂，绝无定式；90后向往的成功也各指一方，千差万别。但90后共同认可“要真正体会成功的甘酿滋味，需经困苦的过程”。 90后消费观与品牌观  90后的品牌态度 95.3%的90后认为品牌应该要有自己的态度；其中，超过六成的90后认为品牌必须要有自己的态度。56.5%的90后认为品牌有态度能够让品牌变得更有质感，更具体，更贴近生活。还有45.8%的90后认为品牌有态度能让自己对品牌理解更深，以更好地记住品牌。90后希望品牌传递的，是符合他们兴趣的、能带来轻松感和愉悦感的态度。 当被问及“如果某品牌有态度且你也认可这种态度，但比同等产品贵一些，你会如何”时，90后选择“理性消费”和“持续关注”的最多。在依靠父母支持读书或刚步入工作岗位尝试独立的时期，90后的消费能力还不足以承受品牌溢价，但其在经济条件好转后，从理性观望转为消费行为的能动性依旧值得期待。 90后的消费观 90后的消费形态多样，其中有超过半数的90后认为自己符合实用消费，也各有三成的90后认同规划消费和节约消费。也即是说，90后的消费观念还暂时被其消费能力所绑架，可以相信在他们具备独立的经济条件后，其巨大的消费欲将被释放。总体来说，有确切消费形态的90后，其品牌态度指数都高于平均水平。而从众消费的90后品牌态度指数最高，超前消费、享乐消费、规划消费等消费形态次之。 花钱多的90后最任性，享乐消费比例最大的90后是月消费2500元以上的那部分人，也即是说，消费水平高的90后的消费类型属于享乐主义，爱买就买，开心就好。实用消费比例最大的90后主要是月消费2500元以下的人群，此外，随性消费也在3000元以下消费水平的90后中占比较大。值得注意的是，从众消费这一消费类型，主要出现在月消费3500元以上的90后中，并与其他消费水平差距明显，也即是说，高消费的90后从众消费的可能性远高于中低消费水平的90后。 90后的品牌观 90后对电子数码、服装鞋靴和美妆个护等类型商品的品牌意识较强，且男女差异较大。90后男生更在意电子数码、运动/户外和服装鞋靴类产品的品牌，而90后女生则对美妆个护和珠宝饰品类产品的品牌更为在意。有恋爱经历的90后比没有恋爱经历的90后更在意诸如珠宝饰品、服装鞋靴、汽车、箱包皮具等类别的品牌，除了食品饮料外，他们普遍更在意品牌。而没有恋爱经历的90后相对更在意食品饮料的品牌，没有恋人的呵护，就更要懂得犒劳自己。  50.2%的90后非常愿意尝试新产品；其中，近两成的90后尝新意愿强烈。而完全没有尝新偏好的90后仅占2.8%。 24.7%的90后要买就买名牌；其中，8.1%的90后对此深信不疑，也是白富美高富帅啊嘤嘤嘤。值得一提的是，持“要买就买名牌”观点的90后，男生普遍多于女生。当然，也不是所有人都有心（资）情（本）一掷千金，44.4%的90后也不痴迷名牌。 当被问及能让其一见钟情的品牌的品质时，90后表示更中意物美价廉、经久耐用和有创意的品牌。但实际上，物美价廉和经久耐用更隶属于产品属性，因而可推知90后的品牌观还不够成熟。不过，90后的品牌观暂时还受其经济能力的“绑架”，当其具备一定经济条件后，其品牌观的成长和细分不容小觑。  31.8%的90后会受广告影响而购买商品；其中，10.2%的90后特别容易受广告影响。而广告效果不好的90后占32.9%。 90后的广告观 超过五成的90后喜欢内容创意十足的广告营销，也有超四成的90后喜欢有丰富优惠促销的广告营销，还有近四成的90后喜欢广告营销“有鲜明的品牌态度且同我观点一致”。仅有不到两成的90后因为品牌代言人而喜欢该广告或营销，仅有2%的90后无所谓喜欢的广告类型。  就使用情况来说，90后通过购物类、视频类、社交类和新闻类APP接触广告最多。而95前通过APP接触到广告的频率普遍更多。普遍来说， 喜欢某种广告类型的90后都比态度中性和负面的90后更容易通过APP接触广告。值得注意的是，虽然因为品牌代言人与自己调性相符而喜欢这类广告的90后只占19.3%，但他们是最容易通过各类APP接触到广告的，也即是说，投放广告在诸如视频类、娱乐类等APP上的广告主，如果目标对象是90后，则最好使用90后认可的明星作为代言人。同理，喜欢互动性强广告的、喜欢品牌态度鲜明且与自己观点一致和喜欢有意思营销活动的90后也是如此。  就组合使用来说，95前和95后的组合方式基本相同。视频类和社交类APP的市场覆盖最高；使用阅读类APP的人一般同时也使用新闻类APP，故这两类APP的广告曝光人群一致性高；购物类APP、娱乐类APP和生活类APP也常被90后同时使用，也即在购物类APP上进行广告投放的广告主在生活类和娱乐类APP上投放组合广告的效果会更好；而惯用游戏类APP的90后也常用音乐类APP，则广告主在音乐类和游戏类APP上都进行投放的广告很容易达成重复曝光。同时，对于接触广告频率高或关联组合强的APP，可以以曝光效果好和90后忍受度高作为广告招标的噱头；而对于接触广告频率低或关联组合弱的APP，也可另辟蹊径，以鲜有广告投放，或因新颖造成良好效果来对广告主招标。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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