文/朱百宁 在这个被移动互联网统治的时代，市场营销人员每天都在绞尽脑汁策划各式各样的活动，企图占领你的手机。于是，每天都会诞生成百上千的活动，但真正能引发关注、吸引百万以上参与量的并不多。今天我们就来谈谈形成一个牛逼策划的秘密——加入“个体印记”。 “个体印记”指的是个体的特征（如星座、属相、长相、身材）或者制作的东西（如笔迹、录音）、曾经的经历（去过的地方）等。要做出一个牛逼的策划，你需要设计一个互动，让参与者能把自己的“个体印记”加进去，并分享出来，吸引TA的朋友关注和参与，最终形成链式传播。 分解开来说，再好的主题和洞察，如果没有任何互动，只是做一张长图、发一篇稿件，从宏观的角度或者只是某一个特定用户的例子来讲，往往反响比较平淡；单有互动，但不能加入“个体印记”，即每一个人分享出去的页面跟其他人都一模一样，那也是很难火爆起来。 这里再从心理角度来分析下，为什么加入了“个体印记”的互动容易成功： 互动就是让你花时间参与，有参与就有乐趣和感情——哪怕是“让我在屏幕上手写一个字”这样很简单的互动。 “天大地大也不及自己的小事大”，也就是说每个人对自己的东西最感兴趣。比如，大家都对自己的相貌非常关注，虽然大部分人都是普通长相。 身边人的小事也都是大事。比较“一个陌生网友游遍全球”与“我的朋友游历了80%的国土”，显然后者我更关注。 下面对近几年比较成功的一些策划，按照其加入的“个人印记”的不同，分类研究下。 经历和记忆 小米“手机编年史”：展示自己这些年使用过的所有手机，让你回忆起那些青葱岁月。  百度地图“我2014年上班路”：通过在地图上点选家和公司的位置，从而计算出你这一年上班下班总共走过了多少路，以及“比多少网友幸福/苦逼”。  百度旅游“足迹地图”：让大家标记出自己都去过哪些地方，让你勾起了美好的回忆，也让那些游遍大江南北的人有了借机PK和显摆的机会。  微笑挑战：展示一张自己的笑脸照片，同时再点几个朋友一起接龙。   薛蟠烤串“带上胖子免费撸串”：这个活动其实既不是app也不是H5，但在朋友圈传得很火，因为它激发了很多胖子自嘲，也让大家对胖子朋友可以进行无情的调侃。  微信“为盲胞读书”：一个很有创意的公益活动，展示出自己为盲胞朗读的一段文章的录音。  笔迹：让大家晒晒书法、秀秀绘画等 人民网“手写一个字形容这一年”：一方面让大家回顾这一年的大事国事家事，另外，也可以让大家在这个提笔忘字的年代，有了一次珍贵的展示自己“书法”水平的机会。  十万喵行人计划：在手机上寥寥几笔画出自己心中的小猫咪。  画圆圈：展示出自己按照给定半径徒手在手机屏幕上画出的圆圈。一个挺无聊的小互动，但有不少人再玩。  其他属性：血型、星座、属相等 血型、星座：经常会在朋友圈看到大家乐此不疲地分享诸如“小心Ａ型血的人！”、“双子座4.25日运势!”之类的文章，血型和星座这两个话题很老套，而且也不完全科学和严密，但由于它包含了分享者的个人属性，所以大家看到了还是会关注和互动的，同样血型和星座的人也往往会跟风转发。 大众点评“父子照相馆”：这是一个包含了个人“属相”的好策划，通过这个H5，可以用自己和父亲的属相生成一张很特别的合影，比较感人，制作也比较精良，其实这个活动是在推电影《失孤》以及大众点评APP的购票功能。  利用“个人印记”这个技巧，以加入“声音”为例，你可以立刻秒出类似这样的策划： 用方言送祝福：过节时让大家用方言录一段祝福。 用方言讲段子、讲话：让大家用方言讲一个搞笑的段子，或者是特别官腔的一段讲话稿。 撒娇大PK：录一段撒娇的声音，然后再给出“肉麻”指数评分。 …… 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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