2015年10月24日，以“超越实效”为主题的艾菲实效节在西安开幕，大会汇聚了国内外各界精英，覆盖北美、韩国、新西兰和马来西亚等地区和中国港澳台地区嘉宾，及上百家行业领先的4A公司、代理机构、第三方机构、品牌主，以及2015 Effie Awards参赛单位代表和获奖单位代表和评委等，共同探讨行业变化与发展，解读新时代“实效”新内涵——超越实效，不仅超越商业价值，还在驱动科技创新，更能弘扬社会价值。  各路专家齐聚首，谈笑风生话营销，抽丝剥茧谈实效，下面就让我们一睹专家大咖们如何直击营销六大挑战： 话题一：传统广告走向死亡？如果要不转型的话必死？！ 麦肯光明董事长莫康孙：传统的广告公司不叫传统公司叫网络机构，广告公司企业都涵盖有所谓的新媒体和数码，结合一切的手段和体验。 利欧数字网络副总裁、琥珀传播CEO刘阳：不管是数字公司还是以前的4A公司，人都是差不多的，是相互流动的。怎么样在这个多样化的圈子里面找到目标客户，除了媒体怎么样跟他们产生很好的互动才是关键。 合一集团创新营销拓展总经理梁诚宗 ：不管什么公司，内容为王，内容才是真正能够传播并且感染消费者的最大动力。 话题二：创意传播产生实效、超越实效！ 杜蕾斯高级市场总监赵霏：当你有好的创意，就像我们吃的棉花糖，这个创意本身就像是棉花糖在最开始做棉花糖的一根筷子，当你有好的创意的时候，再慢慢的搅动，这个创意能够搅动所有的帮你创作的元素，包括你的粉丝，包括媒体，包括等等一系列能够帮你扩大传播力的人在一起，最后能够帮助我们达到更好的传播和覆盖角度。 话题三：怎样发挥优势来做创意发展？ 利欧数字网络副总裁、琥珀传播CEO刘阳：每一些平台都有很好的创意和支撑方式，跟客户在一起做BIG IDEA，代理商提供的还是横向的对消费者透彻的分析，选择合适的平台，再来产生BIG IDEA不同的内容，这是代理商的使命。 金立手机副总裁俞雷：大创意如何产生还是由公关公司，现在的大创意买单的公关公司多一点，广告代理公司更多的是在投放方面。 话题四：如何看待广告技术与营销艺术。 小米科技数据广告负责人顾大伟：艺术的方式把客户带到移动化方面去。除了数据和技术支撑之外，很多广告主想听一个故事，怎么样用故事打动人。 一点资讯副总裁付继仁：如果单纯的只是媒介的力量，技术驱动的力量，就算找到用户看到的内容不会打动他，他不会参与。就算他做了再好的创意，没有一个触动他，也是没有任何意义的。 话题五：超越实效与内容营销的结合点究竟在哪里？ 大中华区艾菲奖执行副主席、宣亚国际首席战略官吴孝明：创意本身都应该有不输于实效的价值的重要性。 爱卡汽车高级副总裁孙晓晨：内容营销更多的是内容自身传播，发挥效益。 杜蕾斯高级市场总监赵霏：我们自己讲我们的内容营销不是一个石子丢到河里产生的意义，我们希望更像下雨一样，如果在湖里会产生很多涟漪，能够帮我们有更好更大的传播点。 长安马自达市场副总监曹挺：内容营销和原生营销是一个概念，用户是一个单一的用户群体，他有自己的思想，有自己的行为，你需要真正的站在用户的立场解决问题，营销没有那么高大上。 尼尔森中国区总经理范奕瑾 ：以前我们总讲2个R，现在变成3个R了，增加的要跟消费者形成共鸣，跟消费者互动在某种程度上已经超越了我到达他。 话题六：如何评价内容价值性和商业平衡。 爱卡汽车高级副总裁孙晓晨：所有的内容的本身是内容为核心，尊重用户的本身是跟厂商的一个很好结合。 长安马自达市场副总监曹挺：是否抓住了用户的心理需求，这个是很重要的，一个方面结合你所要达到的营销目的，另外一方面你是否站在用户的立场考虑了他的需求是什么？ 尼尔森中国区总经理范奕瑾：只要你能够找到，激发消费者对于内容渴望的社会背景，他的社会需求的背景，而且这个背景跟品牌所要创造的性格和特点能够吻合，商业价值和消费者价值能够激发出来。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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