利欧数字网络旗下氩氪集团联合胖鲸智库共同发布了《全球营销创新趋势报告》，报告中的洞察和趋势是基于 2015 年戛纳国际广告节的获奖作品，分析了全球创新趋势，同时结合国内情况给予营销人一定的启示。为了更加贴合本土的营销环境 , 报告将趋势标签与胖鲸智库创新实践库标签匹配，将国际领先趋势在中国市场的呈现和延伸做了梳理。  作为此次报告的操盘人和联合出品人，氩氪集团策略合伙人吴兆华（Jamo Woo）根据整个报告提炼出了“用创业精神做创意”的观点，并在这个核心观点下总结了三大趋势：为消费者创造价值要靠传播产品化；约创和助动帮助品牌实现更好的消费者参与；媒体融合的创新在于跨屏与情境。他认为在媒体格局趋于定型的时期,营销人正在把精力从抢夺资源移向输出创新,创意人的工作再次变得激动人心。 据了解，在今年许多案例中，氩氪集团负责的一些项目也被收录进了这份报告中，如“PUMA WIFI实时排名榜”以WI-FI为切入点，用手机屏幕给用户带来品牌曝光和互动；在腾讯“99公益日”氩氪集团利用自身资源和互联网技术，制作微电影和H5页面，实践了“创意行善“；在“adidas NEO Label约创100个趁现在”活动中，氩氪集团为品牌打造了“约创“模板，向YOUKU、YOHO!及各类意见领袖发起邀请，共同诠释“趁现在”的品牌精神；在推广索尼BRAVIA电视时，氩氪集团利用了高端生活的制造者制造内容，通过高端生活的推广者来推广内容，做到“只约不创”。  点击此处，阅读报告全文。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||