当我们谈到品牌冠名，往往聚焦于平台资源、产品露出、以及后期的公关包装，但与此同时，如何能在节目中玩出创意和特色却往往被无视。那么，如何才能实现冠名品牌更大的价值呢？以下两点或可参考。 1、在节目中打造产品的核心价值；使产品具备不可替代的吸引力； 2、在节目中营造产品的稀缺性；激发明星主动与产品进行互动； 每个营销人都幻想过这样一个场景，所有的意见领袖都在使用你的产品，成为你的活动招牌；所有的粉丝蜂拥而至，成为你的忠实买家；所有的光环话题围绕产品展开，你的品牌故事被无数人阅读，slogan在大平台上反复出现，甚至所有的人帮你包装出了一个虽然闲扯但是愿意被看到的品牌故事。 当从“双十一”的电商营销互掐中逐步醒来，突然发现，这个乌托邦居然有人正在尝试。一个“好坏两级论”的《全员加速中》，一个在营销上又给我们提供参考的纯甄酸牛奶。    这是每一个营销人都梦想的情景，投入直接导向销售！直接拉动终端购买！绕开价格战，直接以产品吸引消费群体。于是我端坐在电脑前，认认真真的看了纯甄冠名的这档《全员加速中》。 以下为个人思考和干货分享，供大家讨论：好的植入，是讲故事，而非露出。 剧情节目靠边，我们只谈植入。在11月13日的《全员加速中》里，冠名商纯甄的存在感除了依靠无处不在的logo，角标，最厉害的一点就是变成了剧情的一部分。在17位明星玩家普遍缺钱的情境下，给出了“为酸奶摊投资，3倍返还钱币”的诱饵。  这可不是初级的“从我的产品中读到任务”，“用我的产品完成任务”。而是实打实的讲品牌做成了诱饵，形成了17位明星争夺产品的场面。而在这个过程里，各种互动就像各位都是纯甄的亲生粉一样—— 陈翔：借钱也要去投资，说漏了嘴：  田亮：用酸奶解渴，直接拿瓶喝  贾乃亮：回到“纯真童年”，变成“TFBOYS”  杜淳：直接奔着投资来，立刻干一杯  请大家自备计算器，算算价值多少钱，然后就是更凶残的部分，纯甄的故事： 在吸引融资的过程里，“不添加”、“好味道”、“小时候”三个核心关键词被摊主孙老板以及诸多明星反复提及，私以为这才是真正有意义的植入：让大家看到产品的同时，了解产品卖点，接受明星证言——而由于节目的紧迫感所致，在摊主与明星紧张的对话中，关于“好味道”、“不添加”、“小时候”的表述，都格外具有说服力。   我姓杜，我叫淳，我的名字里也有一个“chun”这种互动，品牌平时想要都要不来！ 以上仅仅是《全员加速中》第二关卡中的产品互动，对于节目和冠名商而言，互促的良性循环一定是品牌宣贯不伤及节目，节目又能为品牌提供恰当而足够的展示空间。在国内品牌冠名运营的领域。纯甄总算让我们看到了一些新的变化。独立于节目主线的辅助性任务，既成为了节目的新冲突点，为节目增强了可看性，又成为了品牌独立宣讲的主场，让消费者接触品牌主张，更别提还有浩如烟海的明星证言。  半个娱乐圈的代言人，千万粉丝的驱动力，纯甄这招，有点意思。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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