文/Vicky 走在马路，下图这样一个扎着辫子的小姑娘跑过来递过一支棒棒糖给你，你的第一反应会是什么？  正一头雾水时，她转过身去，身上的T恤印着这样 “用我的棒棒糖，换你少抽一支烟” 几个字。  你愿意用一支烟来换她手中的棒棒糖么？ 当知道北京全面实施“史上最严”的控烟条例这则消息时，作为深受二手烟毒害的笔者一直对于北京政府的这一英明之举深受感动。可从6月1日开始实施到现在也过去小半年的时间了，从目前的结果导向来看真的是然并卵。 11月17日，是国际肺癌日。而常期吸烟的人是肺癌的高发人群。选择在这一天推出一些相关的禁烟小提示也显得格外的自然一些。 这是方太在国际肺癌日推出的一支公益短片。2分多钟的纪实视频，并没有任何文案赘述。在上海街头，用一个小姑娘，并通过她的实际行动来民众“远离烟草”。想必再糙的汉子看见这个这个童真灿烂的笑脸也会融化吧。在片子的结尾处，出现了“我们谢谢你不吸烟，也保护你不吸烟”的字样。 前段时间方太推出一系列让人看了开头，猜不到结尾的广告，广告上线之后，颇受好评。无论是从创意、洞察、执行还是那戏剧性的结尾，都不得不让人点个赞。而方太此次将吸油烟机的功能“延伸关联化”到烟的这个更高的层次上。 公益广告是一个很好展现品牌态度与品牌文化的方式。为了更好的展现品牌所要承担社会责任，以赢得品牌好感度，公益广告常常会用亲情作为题材。而亲情最常见的就是以孩子做为素材。这支公益广告与北京控烟条例有一个共同之外，都选用了一个与孩子相关的点。北京控烟条例于6月1日实施，而这一天刚好是孩子们的节日“六一儿童节”；而方太的这支公益短片也选择了一个孩子作为主角来展现的。孩子作为善良，纯真的代表，也最容易触碰大家心里深处的柔软。从目前发布视频之后所得的反馈来看，方太，应该算是成功了。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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