焕轻奶粉“绑定”《极品女士》获娱乐营销殊荣

　　12月20日，第四届中国娱乐营销高峰论坛暨娱乐营销实效大奖颁奖典礼在广州举行。此次颁奖典礼以“这一次，来真爱”为年度主题，为娱乐营销传播领域贡献突出的企业颁发荣誉。其中，蒙牛雅士利凭借“新大龄青年焕新姿-焕轻《极品女士》娱乐项目”获得“娱乐营销实效大奖”殊荣。

　　2015年是娱乐营销快速发展的一年，网络综艺节目、短剧、自制剧持续升温，生动有趣的娱乐内容越来越受到受众的喜爱。利用娱乐元素、拥抱互联网也已经成为了众多企业品牌营销的新突破口。

　　在娱乐至上的时代，蒙牛雅士利也已开启全新的娱乐营销模式。今年9月份，蒙牛雅士利联合重磅推出的中老年人的奶粉品牌——焕轻就与当下热门的都市女生轻喜剧《极品女士》完美绑定，不但首次尝试了剧情内容的合作，同时还利用《极品女士》的过亿流量为焕轻带来广泛的品牌曝光，为产品上市提高了品牌声量。

　　搜狐视频自制王牌栏目《极品女士》是由《屌丝男士》原班人马全力打造，为互联网而生的碎片化式轻喜剧，延续轻松搞笑的风格。自2012年开播以来，凭借于莎莎的搞笑天赋及众多大牌明星的参演，每季度都达到过亿的点播量，已然成为都市白领追捧的“女生神剧”。焕轻选择与《极品女士》合作，正是看中了该剧轻松幽默的风格和广泛的都市受众人群。

　　在该剧的第三集，于莎莎将焕轻奶粉作为礼物送给爸妈，而于妈在饮用焕轻奶粉后化身“新大龄青年”竟与隔壁老王玩起真人CS，惹得于爸醋海翻波。凭借自然有趣的剧情植入，焕轻奶粉也给观众留下了深刻的品牌印象。

　　不同于其他中老年人产品主打温情路线，蒙牛雅士利在焕轻奶粉上市之前做了深入的市场分析并洞察发现，有别于我们传统认知的中老人年状态，当前中国社会的中老年人，他们有自己独特的生活态度和主张，他们追求更年轻的、更精彩的生活，是“新大龄青年”。因此，在焕轻的上市推广中，蒙牛雅士利围绕“新大龄青年”主题，开展了一系列的主题活动，包括在主流目标市场开展中老人舞者的街头“快闪活动”，在社会化媒体的趣味H5游戏互动、和搜狐《极品女士》的结合等，希望唤起中老人目标受众的共鸣，引发大家对“老年人”身心健康的关注和重新定义。也希望让年轻子女全新认识父母，搭建子女与父母沟通的桥梁。