广告门编辑部 物质膨胀、信息膨胀、人心膨胀，在处处泛滥着廉价营销招数的社交平台上，我们正在变得愈发“性冷淡”。虽然它时尚，潮流，不乏惊喜，但对希望消费者嗨起来的品牌来说，这可能并不是件好事。 直接点，社交营销这事，要群嗨，不要性冷淡。 微信红包，带品牌一起“摇”摆 2014年春节，微信红包成为一大亮点。到了2015年春节，如何把它玩出彩，让大家继续嗨起来，成为微信以及想参与其中的品牌所必须面对的挑战——珍珠港只能偷袭一次，第二次就要看硬实力够不够了。  而今年微信红包的又一次爆发很大程度上得益于其捆绑了央视春晚，让联合各类品牌的摇红包成为伴随整个过程的互动方式——从当晚20点到第二天0点48分，春晚微信摇一摇互动总量110亿次，峰值8.1亿次/分钟。漂亮成绩单背后的是微信的步步为营——提前差不多一周时间便启动春节红包，在送出巨额现金红包和礼券红包的基础上，迅速扩大“摇红包”的声量，有效培养了用户的使用习惯和期待值。确保了整个活动的影响力和参与品牌的共同利益。 连续两年微信都通过红包普及了自己的实际功能，而在马上到来的2016年春节，它又会怎么玩呢？ 生命力最强的H5居然是个性冷淡 谁也没想到，一个开起来很慢，看起来又臭又长的小文字H5作品也能流传开，甚至成为范本。或许就像3水在金瞳奖上所说的，好东西是让大家自发去表达而不是简单模仿的。  在H5已经泛滥的今天，几乎所有品牌都在努力地去分一杯羹，但辛辛苦苦做的H5能活几秒，注意是“活”不是“火”，谁也没把握。 由重度内容到重度技术，再慢慢向轻度技术、轻度内容转移，这是H5未来的方向。它是众多内容的乱炖，包括文案、设计、动画、平面、影视、游戏、技术等等。只有前面这些你都做的不错，受众才会耐心的看下去。 “聚”火，就是这么鬼。  相关阅读： “聚”火的W，是什么鬼？ ah大婚，最逆天的线上线下真人秀 貌似从高圆圆赵又廷大婚开始，只要是觉得自己腕够大也愿意借机热一把的明星都把自个的婚礼当成一次“大秀”来精心策划。而评判KPI的标准就是能不能刷爆大家的屏幕，赢得最大的关注。 既然走的是商业化、公关范儿的婚礼模式，索性不用瞻前顾后，怎么流行、怎么有看点，就怎么来。微博作为传播影响力最大最广的平台，从婚礼一大早便开始图文直播，瞬间带走大众迷离的目光（那天是10月8日，假期节后综合症刚来），甚至还有视频网站的同步直播，想不被触及都挺难。  而各种娱乐圈、互联网圈、投资圈大佬的齐齐到场则直接把本就够热闹的活动带到了前所未有的关注度，难怪有不少资深公关人私下里说这可能是最心机、最逆天的婚礼真人秀了。 有人问，这baby和教主到底是有多有钱，敢这么花？其实吧，热度都到了这份上，各种平台、各种媒体、各种品牌全部追逐借势，这背后的红利是难以估量的——民间有这么句话，越有钱的人越有钱，想必是这么个理儿。当然，前提是别瞎花。 最后要说，微博还是有价值的，尤其是这种大事发生时。 山丘体，黑完就嗨了  估计所有车企看到Jeep这几句文案时都呵呵了，于是才有了下文——集体抓住“山丘”不放，脑洞大开，好好地玩了一把。  热闹归热闹，痛快归痛快，但你真觉得Jeep输了吗？哎，当真你就输了，天真你就败了。 李宗盛的演唱会向来一票难求，身为赞助商的Jeep顺势推出#每个人心中都有一个Jeep#系列海报，同时黑了一把大众、奔驰、宝马。有了早先“去啊”的经验，品牌自然“心有灵犀”，一哄而上，插科打诨，一时好不热闹。 乍看Jeep是不作不会死，为众人做了嫁衣，但类似“越过山丘”这样的文案恰恰符合汽车品牌对于性能、动力等的诉求，大家乐得参与其中。而Jeep作为越野车领导品牌，自然有这样的领导力和号召性，带大家一起玩，一起high。 最后嘛，品牌的声量，演唱会的关注度，甚至歌曲的影响力都被迅速拉高，背后的Jeep，你说能不高兴吗？ 看完这本“春”历，羞得不要不要的 作为安全套品牌，有点“邪恶”的小念头是合情合理的，但冈本如此这般“特色”解读春节也是惊呆了大家的小心脏——那些传统的讲究在露骨文案和大尺度GIF图的配合下，直接焕发了新“春”的活力，直接有让人捂脸的冲动。  如今的春节社会化营销，似乎进入了疲乏期，大家看到了煽情，看到了绞尽脑汁，同时也看到了生拉硬拽…那些年玩儿过的话题，说过的梗儿，已经不再让众人感到兴奋。冈本的这次“曲解”算是2015年春节为数不多的，让人看后还能产生点儿想法的品牌内容了。 相关阅读： 特色“春”历，看到你脸红！ 吸血加班楼，谁来拯救我 精准的数据分析、对用户行为的敏锐洞察、还有最为至关重要的一点，这是一次说多了都是泪的、有血有肉的情感共鸣。通过对于加班人群的关怀，滴滴的品牌价值和用户粘性都在悄然的提升中。  vivo：我才是苍白体的主人 5月13日，vivo在《人民日报》投下“无字天书广告”——当日的报纸，前三版只有一个小的二维码，最后才是一句“再美的文字赞美这部手机都是苍白的vivo X5 Pro 手品之美”，这随即引发了数百个大小品牌的纷纷跟进，“苍白体”也成为彼时的热门词汇。  “简单好记的内容+另类的发布平台+众多品牌的加入”促成了苍白体的快速蔓延，而在“苍白体”升温后，vivo迅速将其收为品牌的传播资产，引发网友对“手品之美X5 Pro”的期待。随后登陆朋友圈广告，则把“苍白体”的影响力和热度转移到了对实际产品的关注。 神文背后，APPmixer到底是个什么鬼？ 霸王？William Chen？APPmixer？听起来都好牛的样子，为什么我通通没听过！快速看完视频和文章，点击http://w-appmixer.wearewer.com/，显示无法打开，查阅后文：大众点评诚意感动大神，“霸王点评”落地成真！然后，阅读原文直接跳转到了大众点评的推广页面。 用了这么多大招，原来是篇大众点评的软文。 文章来自运营号“W的创造者们”，背景就是近一年多来靠H5走红的3水和他的W。就像之前我们所报道的，W从来没有把自己限定在H5中，无论是做视频，还是这种刷屏的神文创意。他们要的更多，做的也更多。 好想法，就是这么有力度。 吴亦凡入伍，行人忙“送行”  中国明星里有听说过“入伍”吗？这个消息瞬间引爆了朋友圈。靠着这个标题以及“腾讯新闻”的逼真掩护，观众的好奇心一直被这则H5的节奏牵着走，即使是下一秒就想点击关闭时突然出现吴亦凡跳出画面，将画面撕下转换为视频来电，一切的伎俩都让观众保持了绝对的注意力，直至一个广告的悬念揭晓。  一个来自复联2的“陌生来电”  《复仇者联盟2》在上映期间推出“陌生来电”H5，在那个“来电”创意还未这般泛滥使用之时，配合着电影的剧情感和逼真的画面冲击，加上与电影同样的“双语字幕”让观众迅速进入体验状态。同时，出现IMAX宣传语和购票方式，也是当下电影行业拓宽线上售票渠道的方式之一。  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||