WPP集团上海的搬家风波算是在整个上海以至于中国广告圈掀起了不少风浪，这其中的故事三两日也许也聊不尽兴，而WPP旗下的26家公司的搬家故事仍在陆续上演。就在1月6日，WPP旗下的媒介投资管理机构——群邑中国总部也搬入了这栋神奇的不夜楼，群邑亚太区首席执行官Mark Patterson，群邑中国首席执行官徐俊及其旗下四家媒介代理公司（传立、尚扬、竞立和迈势）高层，还有其众多客户与媒体代表一同参加了这场盛趴。 群邑中国总部在迁入上海达邦协作广场后，一举“拿下”了7层办公楼层，除了办公环境的焕然一新，群邑中国在新一年的动态与观察让外界更为好奇。群邑中国首席执行官徐俊也就2016年媒介传播趋势，发表了一些他的看法，他认为：“2016年多极化和跨界共赢将继续改变传播格局。消费者正逐步成熟，购买行为越来越谨慎；他们拥有了更强的价值意识，以及寻找最佳交易的意愿。他们的时间更加碎片化，对媒介形式的需求更加多元化。我们将看到更个性化、更垂直的媒体平台的兴起，满足不同人群的需求。而在这些不同的垂直领域，竞争加剧。在品牌的投资模式方面，行业巨头正在改变媒介投资资金流向，越来越注重效率，而中型客户群体规模则持续增长。另外，过去的一年里，我们已经看到资本在不同领域的渗透，而这些不同领域的融合将带来新鲜的视角和灵感。在传播领域，跨界、合作共赢将在2016年快速增多，尤其是在程序化购买和效果测量领域。”  群邑中国首席执行官徐俊 关于群邑2016年的发展重点，徐俊表示：“接下来的一年中，创新、数据、技术、内容、效率将驱动群邑及旗下媒介代理公司（传立、尚扬、竞立、迈势）加速升级。媒介投资管理公司的创新表现在对数据和新技术的灵活运用，策划和购买流程优化，有创意的营销传播解决方案，以及创新的传播理念。我们在不断变革自己的策划流程，使其更适合‘以消费者为核心’的传播时代。” 徐俊表述移动营销将在2016继续爆发，群邑也将继续加大对移动媒介的重视。群邑Connect互动营销部门业务已覆盖所有类型的数字渠道，包括搜索、电子商务、移动营销、程序化购买等。“2015年群邑在移动媒介的预算增长速度超过行业增长均值40%，2016年预计在2015年基础上再增长50%，未来2-3年增速将会走稳。”徐俊补充道。 品牌内容和娱乐标签的视频内容以前所未有的方式在全世界范围内传播并受到推崇。群邑是中国市场最大的内容营销和整合的媒介集团，其内容营销部门ESP提供一站式整合内容解决方案。“例如：在真人秀、层出不穷的新节目竞争日热化的环境下，ESP运用可预估成功率和剧本的评判准则，为媒介代理公司甄选优质节目，以实现品牌最大曝光率。”徐俊说，“群邑旗下的媒介代理公司也已将内容融入整合的传播战略中。” 另外，群邑近几年大力发展程序化购买，媒介购买效果和效率都得到了大幅提升。“效果与效率的提升不仅关乎广告活动和广告工具的优化，这还需我们重新审视每个业务领域的人才配置。”徐俊表示。而面对不同平台间数据割裂的问题，作为管理投资的第三方，群邑已经在着手联合不同平台打造一个开放平台。2015年9月，群邑与银联智慧、小米，爱奇艺、优酷土豆等建立了开放的数据使用平台，继而又与腾讯达成更进一步的战略联盟。徐俊进一步阐述道：“我们集团致力于建立这样的开放平台，这样可以帮助整个行业制定一个新的标准，能够帮助我们所有的广告主，把所有的广告投放效果大幅度提升，此外广告平台本身也有会很大的提升。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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