品牌和年轻人到底怎么玩?“护苏宝” 告诉你

　　相信不少人对2015年度大热剧《琅琊榜》还记忆犹新，而护舒宝看准时机，化身“护苏宝”，带领剧中“护苏宝”众人派红包，也赢得了年轻用户群体的一致好评和喜爱。

　　回顾此次在微博与用户的互动，就能窥见护舒宝用心经营着品牌年轻化战略，化身“护苏宝”，建立一个年轻、活泼的女生人设形象，以网络化语言融入年轻人的社交环境中，并与TA持续沟通互动。在社交媒体上，传达一个年轻活力、贴近她们喜好兴趣的品牌形象，必然是品牌年轻化的首选。

　　一、洞察用户兴趣 贴近喜好打动年轻人

　　年轻人玩社交媒体，明星和趣味永远都是TA的关注点，玩坏搞笑文化逐渐成为8090s微博兴趣主流。护舒宝品牌年轻化第一步，无疑是以洞察TA兴趣入手，融入TA社交语境，与年轻人沟通互动。

　　琅琊榜热播，形成微博热点，引发微博年轻用户的讨论热情。一众男神女神保护苏哥哥走上复仇巅峰的剧情梗，更是不断被剧迷粉丝反复讨论、玩坏。剧迷粉丝把剧中人物比喻为“护苏宝”，这词发酵成为该剧热点。剧迷粉丝对于调侃众人化身“护苏宝”的话题乐此不彼，护舒宝正是挖掘到了这个洞察，以TA感兴趣的话题为沟通切入点，化身“护苏宝”，融入剧迷粉丝。

　　高明之处在于，护舒宝把品牌嫁接在“护苏宝”上，发起活动#护苏宝喊你抢红包#。活动话题围绕TA讨论的热点，贴近年轻人网络社交语言。借助剧组热度，“护苏宝”迅速吸引了一大批剧迷和年轻人的关注、讨论甚至分享，并引导她们抢护舒宝年货节红包，既有话题性，也有利益点，轻松搞定年轻人。

　　护舒宝微博官微发红包 热门话题#护苏宝喊你领红包# 护舒宝化身“护苏宝”派红包

　　二、聚焦最热剧组明星 引爆年轻群体的参与热情

　　发起#护苏宝喊你抢红包#的话题之余，护舒宝不仅化身“护苏宝”，还联盟护苏宝头号选手“女将霓凰”刘涛，以及“蒙大统领”陈龙，组成护苏宝小分队，给剧迷粉丝派年货红包，号召大家加入护苏宝小分队，一起守护苏哥哥。连剧中一心破坏大梁的大反派“第一谋士秦般若”王欧，也一起加入战局，引起剧迷粉丝一阵轰动，纷纷加入战局，抢护舒宝红包，一起守护苏哥哥。

　　一只“护苏宝”小分队，由于剧组明星的加入参与，迅速点燃剧迷粉丝的关注热情，配合微博开机报头，顶部tips，品牌速递，热门话题，贴紧TA微博浏览路径，辐射全网年轻群体，引导用户抢护舒宝红包。有话题性，又有利益点，成功吸引年轻人的关注和参与。

　　开机报头——顶部tips——品牌速递——热门话题，通过紧贴用户行为路径全覆盖用户群

　　三、品牌年轻化形象深入消费者

　　护舒宝化身“护苏宝”，号召剧迷粉丝领红包一起守护苏哥哥，成功调动年轻群体的参与热情，使得话题一上线就获得极高的传播和参与度。上线当天，#护苏宝喊你请红包#话题阅读量破亿，讨论量达到139.8万。此次派红包活动，让TA对护舒宝有了年轻活力、幽默热情的印象，让年轻消费者对护舒宝好感度倍增。

　　微博汇聚亿万年轻用户，网络化社交语言是品牌与TA沟通的必备利器，贴近TA喜好兴趣的活动，更是品牌与年轻消费者接触最有效的渠道。《琅琊榜》大热，护舒宝看准时机，化身“护苏宝”。基于年轻用户兴趣的洞察，让其成功找到品牌与TA的联系点，实现年轻化战略的成功着落。