前段时间，某网络主播直播飙车引发车祸登上央视，后又有“造人”事件引发沸议，网络主播真的那么“污”吗？看完这条片子，或许你会惊讶：原来网络主播的真实世界是这样的。 这是网易旗下游戏娱乐直播平台网易CC拍摄制作的主播故事微纪录片《看见你的梦想》。为了让大众认知网络主播这个行业，更加近距离地了解网络主播，网易CC挑选了5位网络主播作为故事代表，并前往北京、石家庄、大连、哈尔滨、杭州五大城市，对这5位网络主播进行实地采访，拍摄他们真实的生活环境和个人故事。 继今年8月发布了可以说是史上第一条为游戏女主播发声的概念宣传片《一切要从一支很燃的宣传片说起》，此番再次为网络主播站台，网易CC似乎想让大众看到一些更具象化、更正能量的东西。 一组访谈，一组海报，还原主播真实世界 有人认为网络主播的工作只要有脸蛋有身材就够了，也有人认为网络主播这个职业来钱很快很容易，那么真实的主播生态究竟是怎样的呢？为了把网络主播讲透，网易CC围绕微纪录《看见你的梦想》做了一套传播全案。 没有一上来就砸一个高度浓缩的情怀视频，网易CC从最难一鸣惊人、最不为广告人所惯用、却是最朴实的个人专访开始，出炉《CC梦想家》系列人物故事，如传记般尽数挖掘了主播们的人生起伏和个性闪光点。网络主播群体是一块从未有人开发过的处女地，他们喜欢穿什么衣服？怎么谈恋爱？在哪里买房？结婚生子吗？……梦想是什么？……在5位CC主播的故事里，我们发现有的与普通女孩无二异，喜欢逛街、谈恋爱、跳舞；有的一天到晚打游戏，和游戏里的兄弟如同手足；有的是广大beyond粉之一，勤勤恳恳地进行音乐进修；有的早早买了房子车子，安家乐业；有的体验着一个刚出道奶爸的欣喜和艰难，内心坚定要成为家人的支柱……他们和我们一样，都是平凡人生中追逐梦想的普通人，这些人物故事为大众搭建了网路主播的血肉，他们不再是一个冷冰冰的标签。 在此基础上，网易CC紧接着推出了5人的人物海报，以微纪录《看见你的梦想》为落点，为视频首映提前曝光，也为这场网络主播年末大剧加足戏码。      微纪录片，互动H5，主播就在你身边 1月12日，网易CC举行了以嘉奖年度主播为目的的年度盛典，并于活动现场在所有主播、公会面前首映了主播故事微纪录片《看见你的梦想》，视频播放结束后，一条承载了5位主播人物故事、海报及刚刚新鲜放完的视频的H5随即出现在朋友圈，尤其是主播公会群。  扫描二维码，进入H5页面 一层层情感铺垫，核心精准的受众圈，恰到好处的时机，所有传播红利通过一个H5页面被放大。在全方位解读主播生态的同时，H5甚至还在最后玩起UGC，让受众分享5位主播的梦想宣言或自定义自己的2016年梦想，并以“2016年，我（获取微信用户昵称）的梦想是”的句式进行分享传播，也与当晚“为梦想加冕”的盛典主题进行了线上线下的呼应，让造梦追梦的热情席卷所有人。当晚H5在微信和互联网平台广为传播，营造出“主播就在你身边”之势，将传播热度推上了最高潮。   光芒万丈OR水深火热？ 请你看到，网络主播的梦想 视频直播的增长一方面为主播们提供了展现自我的平台，很多网络主播借平台之力实现了自己的梦想，也因此致富，享有与同龄人不同的财富水平。另一方面有的平台上出现了一些“另辟蹊径”的主播，靠一些无节操的视频博取眼球。但恐怕这样的关注只是一时的，而这些哗众取宠的案例也只是个别。网易CC通过数次发声，将真实的主播面貌带到大众面前，在兼顾视觉本能的刚性需求外，展现了他们认真、敬业、有梦想、有热爱的CC大梦想家一面。也许不远的未来，网络主播这个职业也会和广告人一样平常、却闪光。 |
