文/tracy 装逼的一种诀窍，是让自己天然高于对方。不管身边的人怎么长袖善舞，上蹿下跳，你一个眼神，一句话，一个动作，瞬间就秒杀对方，得到居高临下的畅快感。 这方面，乔丹的广告一直很有造诣——没办法，老爷子打球时就这德行，狂得不行不行的，即便已经53岁，即便早就不打球了，但那股牛逼劲儿一直都在，连带着自家广告也是这个味儿。 这不最新广告就又让大家眼前一亮，看的过瘾。 今夜群星多闪耀！ 又一颗巨星驾到！ 让路！让路！ 他可不是来跟你们玩的！ 想跟他套近乎？ 门都没有！ 你以为 他只是个控球跑腿的？ 大错特错！他是个强盗！ 抢你的得分！ 抢你的篮板！ 抢你的助攻！ 抢完你的所有数据！ 还要抢你的头条！ 颤抖了吧！ 他上一次拿上双还是... 我看一下表... 昨天！ 西部之狼，天下无双！ 什么叫人体火箭！ 什么叫宇宙大！爆！炸！ 砰！ 闪开！ 我兄弟要起飞了！ … 我给你留了个靠窗的座位 文案很横，懂的人，会大叫一声：“牛逼”，然后随手把身边的物件抛了，发出响亮的声音。也有人没看懂的，特别是最后那句“我给你留了个靠窗的座位”——片中的小孩明明一直在夸男主角，却只得到了个靠窗的座位，难道不该是第一排吗？ 其实这是Jordan Brand将其经典的Flight文化与男主角威少的变态运动天赋相结合，威少是人体火箭，准备飞向太空，脚下那双AJ30是最顶级的发动机，再配上最后飞机起飞时引擎的轰鸣声，很好突出了代言球星的特质——现在明白为什么是靠窗座位了吧？只要靠窗才能看清窗外的美景呀。 文案不错，小孩的卖力表演和威少的冷酷回答也相得益彰，但质疑声也由此而来：这是一支新鞋广告，但没有直接突出鞋本身值得购买的特点，甚至镜头都很少，是不是有些不妥？大家都知道乔丹鞋很牛，市场很大，价格很高，但新鞋关注度一般，还总卖不过复刻的旧鞋，除了自身产品以外，是不是也要从营销层面找找原因呢？ 有时候，情怀太多了可能也不好。 |
