记：lemon “人类的创造力，源于懒的天性。谁说累过才算热爱生活？生活真好，懒点也好。” 博世中国最新上线的广告片名为《偷个懒》，5个场景中一心想要教会人们如何偷懒，看似慵懒得漫不经心的“懒人哲学”，真正说出口却带有一丝对生活语重心长的感叹。 广告门记者与Verawom公司ECD蔡萌——博世案例的是操刀人进行了一次“懒人”对话，看看究竟“偷个懒”的生活方式到底为什么如此受欢迎？ Q1：这次博世的广告片用了5个场景，这种考量有具体针对的哪些人群吗？ 在这次的5个场景里，其实我们并没专门针对某一些人群，而是根据产品特有的属性来展开述说。一个品牌每一种产品都是有区分的，而这次博世的产品其实主要专攻的是“五一”的节日促销，目标人群则是知道生活的本质，坚持享受生活的年青一代“有钱有闲”的中产阶级们，他们更加看重本属于生活的轻松愉快的节奏。   Q2：5个场景是否之前做过市场调研，觉得这些场景受众是怎么最容易产生共鸣？ 在定下方案前，我们是不怎么需要市场调研的数据支持，因为针对广告片的主题“偷个懒”哲学是可以对所有人产生共鸣的，这是属于人的天性之一。回到广告片本身，当时我们拍摄了大概20-30个桥段，最后精选了这5个场景，这是一个反复抉择的过程，需要去思考针对这个天性，到底用什么场景展现才能耳目一新，同时又能产生共鸣，当然这个过程也是非常有意思，这也和导演的用心、拍摄分不开。 Q3：广告片里的“偷个懒”哲学，很自然的配合到了5个场景里，这次的文案是如何敲定的？ 事实上到开拍的前一天客户都还没有敲定这个主题，因为之前博世和我们合作的《忘了我 享受你的生活》，他们特别喜欢上一次的感觉，想要此次的效果达到同样的高度。有不同的是，此次是针对产品，科技产品带给人生活到底是什么？放到品牌的目标消费群来说，科技进步就是为了更好的生活。 我们和导演的看法是比较一致的，所以等着开拍前一起说服客户，主题上经过了多次的修改和商讨，虽然有作修改大致方向我们还是很坚持原来的“偷个懒”方向，意想不到的是后来同事才告诉我在开拍前一天客户已经确认，理由很简单，德国老板都因为我们这样的坚持精神所打动了。 文案本身，没有太多的技法，主要是追求一种慵懒的感觉，生活里的那种轻松，不矫情也不能太多字，同时也不能抽离产品，出来的效果能有漫不经心夹杂懒洋洋的调子，说出来让人听着有一种对生活语重心长的感叹，这就是我们想要的理想效果。 Q4:整支片子拍摄了多久，针对主演们有什么特殊的筛选标准吗？ 片子和导演拍了整整两天两夜，最大的挑战是拍片中年纪比较小的小孩子，光是拍他们就用了5-6个小时，不然的话进度可以更快。 从选片子里的演员之前，我们团队就试想了到底是哪些人看上去像是要去“偷懒”这件事的人，首先的原则就敲定从性格出发，也就是说从他们的脸看上去就是知道他们会“偷懒”。所以我们也广泛撒网，去寻找新面孔，跳出广告演员的圈子去找那些不怎么演广告的影视演员，而且脸不能让观众觉得太熟悉。 小孩子也一样，他们更需要一看就是朋友圈里晒出的那种邻家孩子的感觉，是可爱的、生活化的。其中一个场景是演绎的“技术宅的脑洞”，我们也想颠覆一下人们心中技术男的固有标签，最后找到一个颜值很高的韩国欧巴，跳出人物类型化的圈子，让人也觉得技术宅原来也可以是萌萌的可爱、安静又木讷的印象。  在这方面我们和导演的意志也非常的相通，大家共同努力的方向也是一致的，需要把整个影片的调子调回真实，自然从拍摄方面来说就意味着高成本、长耗时。 Q5：片子出街后，大家有什么比较有趣、出乎意料的反馈吗？ 开始我们认为把主题定在“偷懒”，片子的总色调都是很欧洲的风格，比较有电影画面感，出乎意料喜欢的人很多，该片出街后视频总曝光量为9000w＋次，H5页面浏览总量为160w＋次，百度指数明显高于平日均值，26日上线当天峰值超过近50%。也在一定程度上也改变了人们对于家电广告固有印象，这片子不招人烦也不会用大数据叫嚣，没有填鸭式的灌输，最重要的是它好像说了人话。所以，广告人和品牌主都不应该太低估受众的审美标准，有意思的东西最终还是会被大众喜欢。 Q6：之前我们有报道过“忘了我，享受你的生活”，这说明了百年品牌也是可以非常开放和灵活的，而从你的角度而言，主要以什么手段让博世更加年轻的？ 博世作为一个拥有130年历史的品牌，不仅拥有悠久的历史，还有令人尊敬的可贵之处，从企业文化来说他们现在都不是一个上市公司，还是停留在家族企业上，而企业的收入很小一部分是归属于家族，大部分是留给基金会。他们在不断发展的过程中非常注重科技研发团队， 而在年轻化这一点上，企业内部是意识到这点的重要性，也在有阶段有策略的推进。在和我们合作的过程中，双方都在找一个共同的方向，难点就在那个交互点，用他们能够接受的方式，用有意思的campaign去面对现实。不单单是对博世，在帮助品牌年轻化上我们也是有经验的，无论是六神的《花露水的前世今生》，"只款待心中最重要的人“的王品台塑牛排，还是红星美凯龙的《爱木之心》，从了解他们品牌的历史开始，帮助他们重新用现代人的审美来演绎，用合适的表达方式严谨而有意思的去“趣玩”作品。 Q7：接下来Verawom还有哪些值得期待的项目可以透露吗？ 今年5月会有一个关于红心美凯龙30周年的片子，经历了半年的筹备，也是一部题材没那么大众的，但却有它应有的深度和广度。用标签来剧透：宏大、写意、出位、大师。可以说这也是一部挺“颠覆”的作品，我们也期待着市场和受众给的反馈。 |
