案例说明：受限于行业特性，大多数医疗行业的传播，要么死板无趣，要么专家说教，几十年来跳不出老套路。 借助新品蓝牙血压计的上市，欧姆龙在看似局限的医疗健康条框中，另辟蹊径，带来全新玩法。蓝牙血压计的核心诉求是蓝牙传输绑定微信功能。这样一款新品，在没有大预算、不走传统渠道的前提下，推广如何做到有新意有话题，又能四两拨千斤呢？    一切都始于对消费人群的深入洞察，血压计品类主要使用者是中老年人群。代理商上海介陌互动创意合伙人anmy chen 介绍说，案子的出发点，就是要建立和目标人群的新形态沟通。表面上他们是一群高血压患者或潜在患者，但实际上，他们身上沾染着鲜明的时代印记，开始玩微信，发朋友圈，开始智能扫地机、智能马桶……这些在我们眼里都不稀奇，在他们眼里却都算是高科技，为了跟上时代和儿女的世界，他们很努力接触尝试这些新科技，虽然这过程中，有点笨拙，不会用，乱用，各种出糗，槽点不断……但这正是他们最可爱的地方，也是最有趣最有共鸣点的地方。我们把这群人定位为“高科技爸妈”。 深扒爸妈时代特性，并当作话题焦点，欧姆龙是第一个！抓准人群特性后，还需要和产品紧密契合。我们从欧姆龙新款蓝牙血压计特点，提炼为“一台会发微信的蓝牙血压计”，与高科技爸妈爱玩微信的特点做结合。从而有了以上平面创意，用父母爱玩微信的桥段，来传递“用血压计发微信”的新技能。介陌创意总监Dino强调，好的方向更需要巧妙的执行，特别采用反串的方式，年轻人反串爸妈的手法，来拍摄执行，加以吐槽式的文案，两代人趣味沟通，满满的代入感，高科技爸妈哪家强！ 眼尖的人会发现这套平面其实是同一个人多角演绎，他是视频脱口秀网红杨英鹏，在视频自制栏目有一定的影响力。这也是本次传播突破的第二个方面，携手网红来做创意内容的合作，直接在前端创意做传播流量的预埋。介陌创意团队和杨英鹏团队联合推出自制小视频《父母与高科技2》，将高科技爸妈的话题深入延展开，当爸妈遇上一台会发微信的蓝牙血压计，先是抱着孩子般的好奇心，随后开启学霸模式，努力想跟上新鲜科技，一旦他们掌握了新技能，立马觉得人生上了新高度，开始了各种炫耀…… 现在丰富的媒体环境，玩创意其实并不难，难的是创意内容对产品的演绎，要带出产品诉求，同时要接地气又通人情。欧姆龙蓝牙血压计在这次传播过程中，力求做到这三点。 但还不够！随后又推出了高科技爸妈段子手插画系列，联合微博回忆专用小马甲等段子大号，推出“十大段子手爸妈“系列，用趣味插画来深入爸妈的搞笑桥段，再把高科技爸妈话题推向高潮。          同时，以上创意物料通过多维度的自媒体进行二次扩散，利用微信大号石榴婆和杜绍斐进行深度内容合作，围绕高科技爸妈话题展开，并最终和母亲节免单活动对接。 最后，传播最终落脚点都回到产品，引流到电商，了解新品蓝牙血压计更多细节科技。电商页面同样以高科技爸妈为主线，创新话题性的电商页面推广。 从人群的深入洞察、产品的提炼、产品和人群契合点设定，再到突破性的创意物料、创新性的内容合作，以及传播和产品电商无缝对接，是本次欧姆龙蓝牙血压计的关键之处。介陌互动创意策划echo总结，眼下的创意如果还是停留在想idea层面是走不通的，而是要综合传播、流量、内容整合性策略性的创意思考，才有可能真正帮助到品牌和产品。 欧姆龙此次新款血压计上市推广也得到了京东、天猫等平台方的认可，由“欧姆龙一台会发微信的血压计”扩展为“父母玩嗨高科技”的主题宣传，符合90后、80后新孝道的价值观，得到了良好的市场反响。 欧姆龙品牌团队颇具勇气，敢于率先走出健康医疗的局限性。将来或有更多突破性的尝试！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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