案例说明：据统计2014年铁路春运累计发送旅客1.677亿人次，如何搭乘春运营销顺风车，让步履匆匆的旅客驻足关注，各企业八仙过海，从公益派金六福实实在在发起“春节回家互助联盟”，到温情派百事可乐把乐带回家，皆各显神通。而今年的联想祭出大招：春运回家，跟着#YOGA平板涨姿势#。创意海报紧扣春节热点 YOGA平板于2013年11月在北京发布，是联想平板突出同质化重围的旗舰产品，拥有阅读、站立、触控多模体验，长电续航，18小时不插电。此次借势春运和春节热点，不仅将其独创三模式与春运坐卧站票结合，更提出“这一年你有站着把钱挣了吗？”的春节口号，引发网友的共鸣，产品诉求体现地淋漓尽致。  除了标准版的出街广告，在联想和联想平板电脑的官方微博上，以#YOGA平板涨姿势#为话题，进行病毒海报的再创造传播，累计互动转评超过50000次。 明星加磅助推圈层扩散 2013年以来，科比代言、邀请乔布斯扮演者库彻加盟联想、电影大片植入，一向被认为传统刻板的联想其实早已开始掉转大船头，一步步的社会化营销动作都越来越激进潮流。 此次年底收官之战也依然星味十足：《等风来》主演、歌手井柏然，《百变大咖秀》人气王、演员孙坚，《致青春》《私人订制》主演郑恺，歌手、主持人谢楠，新锐导演叫兽易小星，人气网剧《万万没想到》《报告老板》主演白客，歌手、演员、主持人安琥，《我们结婚吧》主演、主持人大左，相声演员贾玲、白凯南等，14大明星，让#YOGA平板涨姿势#在圈层粉丝中快速扩散；3小时内，#YOGA平板涨姿势#就荣登新浪微博热门话题总榜和科技类话题榜，仅一周时间，#YOGA平板涨姿势#微博话题量由0增长至218902。  内呼外应，事半功倍。联想自家春晚的当天，在万事达中心，联想YOGA平板玩起了合影派红包的线下互动。只要在场员工与YOGA平板涨姿势的广告图合影，发布到微信朋友圈并收集18个赞，就可免费活得涨姿势红包。平日里的IT民工码农们在现场瞬间着魔似的，超过2000人疯狂参与，而他们的朋友圈也在这一天因为YOGA平板而刷屏涨姿势了。  除了传统的社交平台外，此番联想还试水腾讯微视8秒短视频，与用手机制作音乐而走红网络的创作才女张萱妍合作，在春节期间策划了一系列的幽默搞笑短视频。17条不同话题的短视频，收获了超过120万次的点击播放。  2月中旬开始，联想YOGA平板还将抓住大学生返校季高峰，针对90后年轻人群进行专属的校园推广传播，也作为此番YOGA平板涨姿势的收官之作。YOGA平板能否像之前彪悍的小Y一样，成为新的校园机皇，让我们拭目以待！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||