案例说明：“节日”两个字，俨然已经成为众多企业“地毯式”营销轰炸的投弹指令，前不久的劳动节和母亲节，又是一番乱战景象，可是在这其中，百度手机输入法的营销方案似乎有点不同，他们没有选择在节日当天深入混战，而是在劳动节和母亲节间前后的空窗期，利用劳动节硝烟后的余温和母亲节战前的预热推出”囧囧爱心券“活动，虽然规模不大，但从结果来说，却可以称得上是因小而美，我们具体来看： 一、稳健的节奏感 节奏感在一次营销传播中是重中之重，这决定了受众能否形成持续的关注。百度手机输入法“囧囧爱心券”的此次营销节奏是这样的： 5月1日在微信推送“囧囧爱心券”活动，可以定制属于自己的爱心券，在微信圈实现预热； 5月6日，话题“一早起来，感觉不会再爱了”在微博亮相，作为对“后劳动节阶段”的衔接，男主角因女友一次将囧囧爱心券用光，劳动量剧增而苦不堪言，引发网友的戏谑调侃； 5月6日，话题“人生最艰难的选择”微博首发，将女友和母亲提升到同样的高度，男主角在女友和母亲中难以抉择，实现对母亲节的预热； 5月8日，话题“好老公养成记”，以女性视角和漫画形式，促进话题传播； 5月9日，百度手机输入法官方微博发布关于哪种囧囧爱心券最受欢迎的数据统计，为活动收尾。 整条营销路线虽然很简单，但是有着比较稳健的节奏感，用户也因此形成了一波一波的关注效应。  二、多角度配合，形成“小包围” 围绕着 “囧囧爱心券”，百度手机输入法在微博上策划了四个话题，这样的营销规模对百度来说应该属于“微型”级别了，但是，细看这四个话题，却是形成了多个维度，既有男性视角，又有女性视角，加上官微数据统计，形成了对用户群体的小包围圈，拓展了可覆盖的用户人群，从而形成更强的共鸣，促进二次传播。 三、美在哪，数据来说话 截止到15号，百度手机输入法客户端内囧囧爱心券活动页面PV达到2178811、UV达到782620，客户端内分享爱心券数量共有357105次； 话题“人生最艰难的选择”的首发微博转发量达到889次，评论394条，获赞334个； 话题“一早起来，感觉不会再爱了”的首发微博转发量达到487次，评论220条，获赞565次； 话题“好老公养成记”的首发微博转发量达到3670次，评论2298条，获赞376次； 百度手机输入法官方微博的自然转发量也达到100多次，评论48条。 百度手机输入法“囧囧爱心券”的营销活动，像是一次节日空窗期营销的尝试，投入极小，取得产品数据与营销数据却可圈可点。反观在移动输入法的产品中之所以要做“爱心券”的互动功能，其原因应该有两点：一是在节日中通过有别于日常的情感表达形式，策划具有定制、分享属性的趣味爱心券，供节日中各类人群的情感化定制表达；二是百度手机输入法的产品形态作为用户间的沟通工具，品牌理念一直围绕“用情感表达”去完善便捷用户间的沟通桥梁，爱心券的这次活动的立意至传播过程，始终让用户通过百度手机输入法丰富的表情内容以及强大的立体三维输入能力来促进更多用户轻松玩转起节日情感的表达。但除此之外更多的是，这次营销提供了一个不同的角度：节日的空窗期，也可以玩得很有内容。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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