“90后”李宁，年轻化了吗？

案例说明：

2014年是不折不扣的赛事年，也促生了众多风格迥异的赛事营销事件。在前不久刚刚结束，又备受争议的汤尤杯上，强调“品牌年轻化”的李宁，是如何在传播中抓住年轻群体。
 
第一招：凸显核心引发共鸣
 
任何传播想要实现最佳效果，都需要一个高度凝练的核心概念，接下来的传播都要围绕这个核心展开。对此次的李宁来说，就是以#上场，球拍党#为标签引入。“球拍党”更倾向于选择专业的运动设备，这对拥有三大科技平台优势的李宁来说，引导并产生共鸣，是一件水到渠成的事情。
 第二招：运动资源扩大影响
 
李宁利用旗下李雪芮、谌龙、傅海峰、张楠、王仪涵、赵芸蕾等签约运动资源，在汤尤杯赛事期间推出了系列海报与主题“上场，球拍党”形成呼应，贯穿整个赛事传播。
  
第三招：抓住最有价值瞬间
 
抓住热点迸发的瞬间，第一时间为急需发泄心中情绪的参与者提供一个平台，那么这个平台的价值会被无限放大。汤尤杯比赛期间，无论是男队的意外失利，还是女队的技压群芳，皆是如此。李宁在第一时间微博发声，让更多的人在感慨之余也记住李宁。
 
 


 
第四招：整合资源化零为整
 
企业的营销活动是多渠道、分散化的，无形中容易削弱整体的营销效果。为解决这一问题，需要有效进行资源整合。通过H5专题活动界面，将所有传播素材、互动环节，以及官方电商整合在一起，化零为整，强化宣传效果。看得出来，李宁不是自己在和自己玩，每个环节都能看到有真实粉丝参与互动。这是一个好现象！