案例说明：一年一度的高考在炙热的天气和雷雨之中终于落下帷幕，全国939万考生总算长舒一口气。如果用一个词来形容这支最庞大的“队伍”，只见天空飘来两个字：伙伴！无论你是70后、80后还是90后，都会对“伙伴”二字感同身受。当我们每每忆起高中时光，都会感慨万千。那时起得比鸡早，睡得比狗晚，但是小伙伴们洋溢着青春活力的脸庞，一起为梦想和青春坚持。对于任何一个经历过高考的人而言，高考已落幕，青春却从未散场！正如Mazda3 Axela昂克赛拉微电影《伙伴.青春不散》所表达的。 《伙伴.青春不散》 情感营销，青春不散 《伙伴.青春不散》是一部向青春致敬的微电影，剧中，Mazda3 Axela昂克赛拉与“秀才”这个业内大律师为伍，以记忆为线索搭载伙伴们重回“灯塔”，演绎出“酸、甜、苦、辣、咸”的五味生活。无论我们身在何方，无论我们年龄几何，都需要一个相知相守的“伙伴”并肩前行。 从上市会的《北京•爱情故事》到如今的《伙伴•青春不散》，长安马自达选择用微电影的形式，试图将Mazda3 Axela昂克赛拉“智美伙伴”的形象呈现出来，从效果看是出乎意料的。 智美是一种眼光，是一种态度，伙伴更意味着来之不易的相守，而这恰恰是当代都市年轻人内心最为渴求的。长安马自达总裁松尾则宏、销售分公司执行副总经理况锦文认为，Mazda3 Axela昂克赛拉凭借“魂动”设计和“创驰蓝天”技术，以个性化色彩满足粉丝需求，建立品牌和消费者之间“坚固的情感纽带”。这个所谓的“坚固的情感纽带“就是“伙伴关系”。 目前来看，长安马自达除了为消费者提供个性化的产品之外，在品牌打造力和客户服务能力同样进行了全新探索，试图以微电影的形式打通新车与用户之间最坚定的情感纽带。尽管这样的情感营销在很多车型上已经屡见不鲜，但并不是所有品牌都能够玩得转。情感营销的关键点在于在拥有品牌背书的前提下必须言之有物，并能持之以恒，最关键是要“用心”。 “伙伴关系”的升华 说长安马自达对Mazda3 Axela昂克赛拉的情感营销并非空穴来风，他们投入最大资源打造Mazda3 Axela昂克赛拉，瞄准年轻市场，在营销层面轮番轰炸，一步步升华Mazda3 Axela昂克赛拉与车主之间的“伙伴关系”。 2014年初，全新Mazda3 颇具"科幻"色彩的中文名称“昂克赛拉“诞生。随后一系列营销动作以迅雷不及掩耳之势的纷踏而至。 3月15日，在杭州举办的Mazda3 Axela昂克赛拉媒体品鉴拉开了营销活动的序幕，红酒品鉴、马术体验，一系列极具创意的互动体验，让人充分体验了这位“智美伙伴”的独到魅力。到4月份的北京车展，Mazda3 Axela昂克赛拉参展亮相并启动预售，随之一系列贴近消费者的营销活动在全国各地展开。在此期间，长安马自达特别推出线上活动“伙伴征集令，吸引了来自全国各地的网友都踊跃参与，进一步强化了“伙伴”概念。预热了半年之久的长安马自达Mazda3 Axela昂克赛拉选择5月21日，以爱情为主题在北京上市，并邀请Mike D 与Valen两位知名电台主播担当现场主持，“情感纽带“与”粉丝效应”的效果凸显。 随后，一场以“我的智美伙伴”为主题为Mazda3 Axela昂克赛拉“伙伴之旅”试驾活动在上海、北京、长春等全国15个重点城市展开，时间长达2个多月。这场集鉴赏、试乘试驾、伙伴征集互动交流和品牌体验等多项内容于一体的试驾活动，还结合各地专业赛车场的试乘试驾，让“我的智美伙伴”再次生动的体现出来。 一系列的动作，都可以看出长安马自达对于Mazda3 Axela昂克赛拉寄予厚望。经过长安马自达情感营销的持续发力，Mazda3 Axela昂克赛拉也获得了销量的一路飘红。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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