案例说明：虽然时代不同，方式不同，但人文情怀的演绎确是亘古不变的主题。《真心手护，让梦长大》三星企业形象广告，分别以小儿麻痹和白内障患者的口吻讲述了中国三星通过自有资源资助中国贫困青少年重获新生的真实故事。    ?这套广告想法来源于Cheil杰尔创意团队，为了拉近与消费者的距离，清楚定位中国三星品牌以“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”的核心诉求点。Cheil杰尔提案从拍摄受助者生活中的点滴细节改变入手，呈现三星长期来贡献于中国公益事业的企业形象。 回顾《真心“手”护，让梦长大》系列广告创作过程，Cheil杰尔副执行创意总监傅于明娓娓道来了其背后的创作故事。“三星在中国一直默默无闻做了很多公益项目,这一次有机会将这些事情展现到公众面前是兴奋也是挑战。作为国际企业，如何将三星所做的事情与当下社会的热点相结合，但又能引人入胜的讲出来，是Cheil杰尔从策略到创意上解决的问题。最终，经过无数轮的讨论和碰撞，我们决定采用返璞归真的方法，让事实说话，这是最有力的方式。我们所做的只是让观众亲自体验到由于三星的资助，发生在孩子们身上的变化，引发观众真正情感上的共鸣，让更多人喜欢上三星。” 谈到情感的表达，Cheil 杰尔执行创意总监龙杰琦对片子的执行有着严格的要求，从主客观镜头的转换，到旁白平实不卖弄文采的描述，并亲赴云南在海拔3700米强忍着高原反应进行拍摄工作。导演也表示，“这套广告的创意确实不太一样，两支片子都从受助者的主观镜头出发，用切身感受去讲述故事，观众可以通过受助者的主观视角来感受他们的艰难。从拍摄手法上看，影片《倒立男孩》中的影像多为倒置，目前在市场上来讲是一种全新的尝试。此外，Cheil杰尔通过对镜头的模糊处理将白内障女孩刘庆男眼里的世界真实展现到世人面前,让观众感同身受。4支广告均采用平实的叙事手法，这与以往企业形象广告不太一样，没有夸大的广告表演，这种创意手法几乎没有见过。” 笔者看来中国优秀的企业形象广告不仅需要找到与社会发展进程相符、且需要引起共鸣的话题内容，而市面上我们经常看到的案例多为核心远景设立较高，雷声大、雨点小，立大志而不做实事，最终往往使得企业品牌宣传沦为口号无人知晓。相反，中国三星这四支影片采用了平实写真的手法，与喜欢走高端大气的演绎方式不同，摒弃了浮夸的粉饰和高端技巧的运用，通过简单镜头记录真实生活。 回归到营销的角度上讲，消费者对待品牌和产品，往往采用的是理性决策，感性消费的方式。三星旗下所有的产品及配套服务都是基于对于品牌的理性引导，但是真正给予品牌力量的却是品牌魅力的逐渐累积。笔者认为这套品牌宣传片首次向中国消费者讲述了三星在华的品牌理念及企业文化，无论其形式还是内容，也许可以为许多大企业在品牌形象、公益广告等领域起到一些借鉴作用，也许可以让企业主也思考一下，企业广告除了紧盯自身优势，能否抬头看看整个社会，想想企业对于社会能做些什么。 据悉，这套电视广告将陆续登陆Youku等各大视频、社交媒体，此外还将结合报纸、广播、EDM、线下活动等传统传播模式进行逐步推广。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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