案例说明：继去年一鸣惊人捧红919之后，韩后又以“姓氏营销”上演了资源整合大戏，拉动社会与消费者参与进来，杀出重围。韩后这次拿出的是：“只要你姓张，白拿BB霜”！在这整个事件中，就是从互动中产生参与感，拉动口碑。首先韩后选择了“姓张”，当然除了延续去年“张太体“外，品牌更多的还是考虑到了消费者的参与度——据了解，”张“是我国第三大姓，有近8000万人。一般人身边多少有几个姓张的亲友。 “只要你姓张，白拿BB霜”，只有姓张的人有资格在唯品会上领到韩后赠送价值138元的BB霜。广告铺开后，16日韩后又放出《只要你姓张》张氏大片，登上PPTV、腾讯视频、优酷、搜狐视频首页推荐位，里面张飞、张三丰、张蔓玉三位张姓名人跳起欢乐“张字舞“。张姓朋友们还有了专属的视频和舞蹈。 “张氏视频” 除此还登录线下影院做“搞好自己，张力十足“的观影会活动，唯品会的张姓会员作为此次活动的VIP，在观看张氏大片后，现场与扮演张三丰、张飞、张曼玉的演员互动，姓张的人在观影结束后现场免费领取韩后BB霜。 创意是实现区隔的最关键因素。你诉求什么，想拉谁来一起玩，比你活动做得多大重要。说白了，就是要提升营销的“参与感”。“只要你姓张，白拿BB霜“这句直白中带点傲娇的洗脑神句，线上线下引发热议，消费者纷纷表示惊奇，有人直接问：“姓李的呢？“”姓王的送么？“。 整个以“只要你姓张，白送BB霜”为核心的事件出现在9月12日。在北京《北京娱乐信报》、上海《I时代报》、广州《羊城地铁报》上，同时登了这则“919真相大白：只要你姓张，白拿BB霜”的广告。  有趣的地方是，第一波平面广告借势了苏宁919的悬念广告“他怎么了？——919真相大白“，直接宣布”919真相大白“，成功吸引眼球之外，也成功将苏宁、国美等卷入事件，形成一场成功的跨界互动营销。新浪微博上不少网友甚至开始拱韩后给苏宁老板送BB霜“赔罪”。  苏宁悬念广告&韩后揭秘广告 韩后宣布“919真相大白”后，苏宁在微信上直接对韩后喊话，回应此事。  苏宁与韩后的互动 第二天国美也来加入，三方你来我往，让919未到先火。  国美也凑热闹 为了今年919，韩后除了姓氏营销，还将促销广告铺至公交车、高端公交站牌、商圈LED，、户外视频、户外灯箱、电影荧屏、甚至招商银行提款机广告屏，进行更立体的地毯式轰炸。并整合了CS、KA、屈臣氏、电商、电视购物等各渠道资源，形成品牌、渠道、平台的深度互动。从而达到消费者促销和品牌传播的聚合效应。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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