案例说明：从智能电视到carplay，从余额宝到嘀嘀打车，在过去的一年时间里，互联网颠覆了许多传统行业的玩儿法，互联网企业用雄厚的技术支持和优秀的用户体验，正在改变人们周边的一切。而传统行业在来势汹汹的互联网企业面前，似乎只有被动挨打的份。反击不是没有，但以传统行业的技术水平，根本不足造成威胁。而行业龙头可以利用自己的资源和互联网企业实现供应共赢。工行“人脉挖宝”背后的“阴谋” 最近，一款名为“人脉挖宝”的游戏逐渐侵占朋友圈。在试玩这款游戏之后，聪明的用户会发现这是工行抢占互联网一席之位的“阴谋”。仅就游戏本身而言，放在当前火爆的微游戏大环境中也许并不起眼，但对于传统金融行业来说，这是一次动机明显的反击战，是非互联网企业尤其是金融企业完成的一次尝试。  “人脉挖宝”是工商银行推出的一款趣味小游戏，其支持工行旗下产品工银e支付。用户可通过扫面二维码进入微信参与，使用金铲和银铲去挖宝物，就有机会获得加油卡、充值卡、iPhone手机代金券等礼品。如果在朋友圈类分享链接，吸引朋友来参与，还将获得额外的铲子来积攒人脉、赢得汽车。 先体验后使用是这款游戏的一大亮点。用户进入游戏，即可先行挖宝，挖到奖品后再决定是否开通“工行e支付”。而游戏设定需要支付一分钱，则是工行希望利用这款游戏，让用户亲自体验e支付的易用性及便利性。此外，产品从注册到使用均在网上完成，流程简单。如果没有开通e支付，也不需要单独开通，e支付的开通是随着第一次使用同步进行的，即开即用。从游戏的玩法上来看，该游戏工具分为银铲和金铲，各自可使用不同次数挖宝，所挖奖品均归用户所有，从5元话费到iphone手机，再到私人轿车，奖品等级涵盖了各个。做为进军互联网行业的“土豪”，工行这次的游戏带来了比较新颖的玩法，虽然通过朋友圈传播的游戏很多，但在“人脉挖宝”中，用户不仅能通过分享活动链接来获得挖宝机会，还可以通过参与活动获取更多的挖宝机会，保证了游戏的可玩性。游戏“人脉挖宝”已具备了目前流行的社交化游戏营销的全部要素，通过朋友圈分享传播引流，通过引流来获得更多的挖宝机会，可以将传播途径最大化，也是目前流行的推广方式之一。朋友圈分享传播实质上就是著名的六度空间理论，随着社交软件的快速发展，像微信朋友圈这样的生态形式，越来越像真实生活中的人际圈，而这种圈子通过“六度分割”产生的聚合，将会形成一个可信任的网络，这其中的商业价值是不可估量的。而“人脉挖宝”正是利用这种“六度分割”特性，让其迅速在可信的圈子内迅速传播起来。 互联网金融时代已经到来 据了解，"工银e支付"实为工行推出一种小额支付服务，个人客户在网上购物、缴费、甚至转账的时候都可以用工银e支付来完成。虽然和支付宝能做的事相同，但“e支付”又不仅仅是支付宝。 “e支付”更像是在构建一个“生态圈”，先围绕客户开通、深入使用、价值回报等整个发展链条构建一系列应用场景，再从客户开通到客户使用再到提升客户的使用价值等各个环节入手，让开通了工银e支付的客户有可以使用的地方，让所有使用工银e支付的用户都可以享受到其他支付方式所无法享受到的优惠。这样一个圈子一旦成熟，加之工行庞大的客户规模及强大的推广能力，会对整个在线支付体系造成巨大冲击，不排除重新洗牌的可能性。而“e支付”做为传统金融企业进军互联网核心支付体系的先行军，也足以引起其他相关企业的重视。 据统计数据显示，“人脉挖宝”游戏从本月8号上线截止到13日，活动参与人次已经突破166万，工银e支付开通人次超过20万，单日参与人数最高达到50万人次。游戏服务器在“疯狂两小时”活动期间，由于参与人数集中，致使服务器阶段性瘫痪。“疯狂两小时”活动公示，在当日晚7点至9点两小时内，一定会产生两名iphone手机代金券的幸运用户，这一公示这大大增加了活动的吸引力。 互联网和传统金融行业对于用户的争夺永远不会结束，但我们可以预见的到是，互联网行业和金融行业终将会进行深度合作，彼此依存，共同发展，最终实现共赢。而互联网金融创新浪潮，才刚刚开始。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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