案例说明：文/甲乙还记得去年获奖无数的 《蠢蠢的死法》吗？这个向乘客宣传澳大利亚火车安全事项的活动仍然活力四射，继神曲、搞笑视频、小游戏之后，《蠢蠢的死法游戏：2》再度上线，根据第三方监测数据，该游戏在53个应用市场成为最受欢迎的iPhone APP，是81个国家中最火的iPad游戏。 在《蠢蠢的死法2》游戏版本中，游戏人物真是冒着生命危险进行种种体育活动，包括玩地雷冰壶、拿着剪刀跑步、给虎鲸刷牙、舔冰柱、给雪人梳理等等，尽管这些游戏大多与列车无关，但会弹出注意铁路安全的提示。玩家要阻止游戏人物跳到铁道上捡起掉落的手机，还有一个按钮来保证铁路安全。游戏还延伸了万圣节版，讲述两个可爱的动画角色因为不给糖就捣蛋而带来的可怕后果。 这个游戏可以免费下载，不过和前作完全免费的做法不同的是，《蠢蠢的死法2》推出了IAP选项，其中包括付费购买游戏币、去广告。虽然Metro Trains还没有盈利数据，但它计划把收入返还用于安全信息。Metro Trains还计划在线上商店出售毛绒玩具等商品，这一活动逐渐形成资金的良性循环。 至于为何用选择APP而不是平面广告，麦肯的执行创意总监Pat Baron这样解释：“孩子们不看平面广告，他们可能还会忽略大多数海报。每一个家长都知道让孩子从电脑游戏的乐趣中脱身有多难。我们现在生活在数字世界中，如果我们要加入孩子之中，如果我们想让他们听从某些信息，我们必须启用这样的方式，在合适的地点、合适的时间，以他们能接受的方式进行。” 而在圣诞节来临之际，名为“闪亮圣诞节”的全新版本由墨尔本地铁同时发出，号召人们在圣诞期间注意安全，这次的歌曲综合了“蠢蠢死法(Dumb ways to die)”的元素，以及传统圣诞歌曲”闪亮圣诞“的音调，配以号召节日安全的歌词，希望民众用电安全，注意不要使用故障插座、缓慢拆卸圣诞电灯装饰。 此次的新发歌曲也为本年的宣传活动画上句号。在此之前，还发表了万圣节版本的“萌蠢”和“萌蠢2”歌曲，相应开发的游戏在81个国家下载排名第一。借此次新歌发布，也为“萌蠢”届贡献了2014年最后一发喜乐之曲。 麦肯墨尔本团队此次邀请橘子小猫(Tangerine Kitty)的主唱和救世军合唱团（Salvation Army）一起合作录制了这首歌。歌曲可以作为礼物送给亲朋好友，所得收入将全数捐入救世军圣诞基金。 此外，粉丝还能在YouTube上看到可以一起跟唱的MV。目前该歌曲正在当地电台、火车站台热播。乘客也会在车站收到带着歌曲动画人物包装的一包糖豆，墨尔本地铁希望借此活跃圣诞气氛。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||