案例说明：随着3.15为期40天的春运结束，2015年地图厂商围绕28亿人次回家路展开的营销第一战也已落幕。作为出行领域每年的第一场重头戏，今年的地图厂商也各自施展浑身解术，duang duang玩起来。纵观其中，搜狗地图“测测你春节回家有多难”趣味测试所展现的营销创意、高德地图加油有奖游戏引发的拼人品大赛，以及百度地图春运迁徙图的大数据秀，成为2015出行营销第一战的三大亮点。   2015地图春运营销盘点：搜狗地图回家测试、高德地图加油游戏，百度地图春运迁徙图 百度的大数据秀以及高德的拼人品比赛，充分展示了各自的资源优势和土豪作风。而从营销创新角度看，搜狗地图联合滴滴打车推出的“测测你春节回家有多难”趣味测试所展现的新意，则剑走偏锋，颇具看点。 “再难也要回家”，这是春节期间所有游子的心里话 ，但“再难有多难？”显然还没人给出个具体的答案，正是从这句流传已久的入手，搜狗地图和滴滴打车联手，为春运路上的用户准备了一份意料之外的惊喜。前期双方在综合火车车次、飞机航班、高速路网、始发/终点站周边公共交通等多方面的数据后，结合往期春运历史数据，实现了全国范围内，任意两个区县之间的春运路径分析。更关键的是，根据到家的车次/航班数量、换乘交通工具的次数、路费开销、回家时间四个维度的评估，准确对你的春节回家难度进行了量化的描述，通过直观的数据和曲折的经历，还原全国亿万网友的回家之路。 在互动过程中，双方考虑了春运时，用户从买不到票的痛苦到即将到家的兴奋，这期间的心态变化。以此激起用户感情共鸣，感叹即使路上再难再累，也得在进家门之前神采奕奕，在用户潜意识中营造“春节回家再难，也得体面到家”的愿望，最终通过“一键回家”功能和春节打车红包提供直接的解决方案，将用户心中的潜意识唤醒，顺利实现从互动营销到产品功能的自然过渡。 由于活动上线正值2.14情人节滴滴快的宣布合并，也引发了大量行业人士对活动的关注，有自媒体人惊呼“情人节的二人世界已经羡煞了所有情侣，滴滴马上又来和搜狗地图的合作，这是要春节合家欢的节奏吗？”，媒体则看好双方的合作，表示“两个都是出行专家，双雄合作，强强联手”。 在用户与行业层面的双赢，令搜狗地图此次与滴滴的合作迅速获得超出预期的效果，根据搜狗地图的统计，此次活动覆盖人数过亿，在2.13-2.17传播高峰期，滴滴发放的春节红包金额已超过5000万，平均每天微信朋友圈的分享率达到惊人的56.3%，多家微信公众号、媒体对活动进行了主动传播，百度相关搜索结果超过53万，甚至有公众账号以此为基础，推出了春运系列专题。 从营销创新角度看，搜狗地图主要归功于以下三方面的创新所带来的整合效应： 1.数据营销创新：搜狗地图和滴滴此次在大数据层面的合作可谓深入骨髓，既有对公路、铁路、航线的路线综合分析，也有基于全国范围点对点春节回家之路的全程解析，从而能够根据你到家的车次/航班数量、换乘交通工具的次数、路费开销、回家时间四个维度评估你的春节回家难度，首次将“回家到底有多难”这个大众问题进行了量化。 2.场景营销创新：移动互联网的场景化将取代以往的固定入口成为厂商争夺的阵地，如同微信与春晚的合作，观看节目中使用微信摇一摇抢红包，这种过程自然，细节具体，触点引爆的场景化营销方式，需要天时地利人和的全方位配合，搜狗地图和滴滴的天时在于活动上线正值春运高峰，大部分人都在归家的途中玩手机。地利则是滴滴的“一键打车”功能足够接地气，下了飞机就能直接专车送回家。人和则是瞅准滴滴快的合并带来的飓风效应，让活动的关注度飙升。 3.技术营销创新：有了好的内容和好的形式，如何在正确的时间展示成为此次活动的挑战，而手机天生的定位技术为此提供了解决之道，通过对用户位置数据的挖掘，双方制定了细致的投放与推送方案，令身处归途的用户对此测试产生兴趣并参与其中，使得分享成功率远高于以往。 2015年的出行市场，群雄已经开始逐鹿，从搜狗地图此次与滴滴打车联手进行的春运营销可以看出，在移动互联网中，品牌联合营销的创新之争已不同往昔，零距离接触与上帝视角的宏观微观结合，让整合营销发挥更大的作用。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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