案例说明：文/grace“跨过山和大海”，一加手机终于遇到了韩寒。4月初，一加手机在官方微博发布了一则消息，引用《平凡之路》的歌词，透出与韩寒的合作噱头，一个是成立不过1年的智能手机界新军，知名度尚弱，一个则是在社交网络具有极大舆论影响力的“段子手”。这对组合虽然看上去陌生，但其实二者在去年已有过交集，此前韩寒曾用一加手机发送微博，而在微博的小尾巴中露出，也是一加惯用的营销手段。  一加手机微博预热，放出代言人之谜 一加手机的第一次发布会，是在去年的4月25日，创始人刘作虎此前在OPPO担任副总，他本身在智能手机领域的丰富经历，让这个初生品牌表现出了超越年龄的自信，Slogan“不将就”透着硬气和实诚的态度，不浮夸也不算张扬，而这种气质在随后与韩寒合作的广告片中也有所体现，发布的几支视频采用了“自黑”的手法，在口碑，体验，销量，系统以及外媒报道方面，韩寒处处以挑衅的口吻对谈一加短板，“手感真TM爽？可全国就一家体验店，手感去哪儿？”，在类似这样的逼问中，一加则是低调给出回应，连带出"为下一家体验店选址激烈讨论中”中的信息，十分乖巧地卖了一个萌。据悉，这几支俏皮的TVC出自上海BBDO之手。 韩寒对谈一加：外媒篇 韩寒对谈一加：口碑篇 韩寒对谈一加：系统篇 韩寒对谈一加：销量篇 韩寒对谈一加：体验篇 一加手机一直认为，自己的知名度弱，是因为太低调，这有点像是魅族之于小米，此前魅族曾说，自己是输在了“猪一样的营销”。这次一加选择韩寒，除了看重韩寒在社交媒体的影响力外，还有一点不可忽略的，是“说话靠谱”，所以文案也尽量往靠谱，讲事实的路数上走。用“1步1步来”的沟通态度，来表达一加希望在现有基础上，勾勒出更好的品牌蓝图。 《1步1步来》一加手机年度品牌TVC而在移动端，一加还同时推出了H5页面，据悉这次推广中的H5、“1步1步来”的传播策略，以及上面一支品牌年度TVC，均来自上海的创意热店W之手，W此前帮助《一步之遥》，大众点评等推出过一些受到好评的作品。根据H5提供的信息来看，除了上述已经推出的5支广告片，后续还应该会有更多动作跟上。     扫码体验“1步1步来”H5   #韩寒对谈一加# 微博GIF图片 既然是“对谈”系列，这次创意团队除了让韩寒来评价一加手机，还推出了另一个主题的H5页面“1步1步看清韩寒”，整个H5页面用打字机的形式呈现，随着用户按下按钮，纸片会逐渐显示出韩寒从1999年起，为人熟知或不知的成长轨迹。   扫码体验“1步1步看清韩寒”H5 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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