案例说明：中国手机圈可谓一片血海，各家厂商狂飙配置、价格纷争。手机厂商和电商平台的联合首发营销方式更是每次新机上市必选动作之一。就连在国内一向走高逼格style的三星手机，都开始“入乡随俗”，在前段时间上市的旗舰机型S6营销战役中，做出了“押宝电商，拥抱京东”的新举动。同时，三星和京东身体力行用S6的首发营销战役告诉我们，原来手机营销还可以这么玩。预热出名要趁早，变弯“出柜”要看好 在三星S6预约日当天，其他电商平台还在banner广告上做文章时，京东却向全国告知：“京东被三星掰弯了！”京东出人意料地将PC端和APP端的页面做了弯曲变形，完美结合了三星S6的双曲面屏产品卖点，制造了一个行业和消费者共同关注的营销事件。这也是京东首次为合作厂商做出如此大尺度的营销举措。 这样的创意引发了行业意见领袖和消费者的自主传播，一时间“掰弯京东“的话题火速占领微博及微信朋友圈。   随后，中国网民充分发挥了民间智慧，对此次京东的弯屏事件做了脑洞大开的创意，通过“终于知道京东弯屏的原因了”“谁掰弯了京东”“三星和京东的霸道总裁原来是这么谈生意的”等漫画和段子，又引发了手机深度用户的不同圈层的消费者在社交平台的疯狂二次传播；而同时，京东此次拉着三星，用亲民的姿态，用目标消费者最容易接受的互联网化语言进行沟通，将三星S6预售的热度又推向了一个新高潮。     作为电商巨头之一，京东擅长把握消费者心跳和话题引爆，本次三星S6首发营销，其传播节奏和节点选择都很讲究，一方面通过互联网、手机、电商等行业意见领袖建立精众的专业认同度，从产品角度出发，重点突出了京东平台价值和三星S6曲面特质，有温度地建立行业和媒体对三星S6的好感和期待，为病毒式传播建立了优质的种子口碑基础。另一方面通过创意内容实现社交大众传播覆盖，以“掰弯京东”开启社交对话模式，激发起大众兴趣，用一种求轻虐的对话场景引爆了微信朋友圈和微博。 当然，如果京东在三星S6预约日那天，在PC端页面“弯“的更彻底，相信传播的话题性和引爆点将会成2倍增加。东哥的尺度还待挖掘！ 密室发布会，从“讲”到“玩的高级进阶 4月17日三星S6首发当天，京东CEO刘强东和三星大中华区总裁朴载淳在北京的世贸天阶，分别带领一位三星S6的购买用户，在众多媒体和粉丝的围观下玩了一把密室逃脱。其中，密室的设计环节也都跟三星S6的产品卖点有着紧密的结合：寻找无线座充、暗室拍照、S6的颜色秘密等；同时，在现场，京东CEO刘强东也宣布了三星S6在京东首发即日取得了创高端手机首发日记录的好成绩。 刘强东朴载淳发布会现场玩儿密室逃脱 这一场精心设计的发布会在现场，引起了当天参会的众多嘉宾的现场图文直播。一时间，满屏尽是三星和京东的密室发布会的信息。 在营销层面，经常会有这样一个问题：如何办好一场线下发布会？这个问题此次三星和京东密室发布会给出了一个新的方向和尝试。玩儿产品玩儿老板玩儿粉丝，媒体主动传播消息，老板都被玩坏了，还能不火？当然，如果在发布会现场更加强调与网络用户的互动，在老板玩密室的同时，网络用户也能同时参与，同时解密，将会是一个联动线上线下的营销体验。 营销如创业，选择比努力更重要 这场S6弯曲营销之旅为为三星2015年逆袭归来开了好头。回望整个营销过程，你会发现营销如同创业，需要魄力、谋略、执行力、好班底。对于有产品实力的厂商而言，选择对了合作伙伴，选对了路线，选定了目标，就成功了一半。 三星能够放下傲慢身段，亲吻电商，亲吻社交，是对自身渠道变革和模式变革的新尝试，而京东对三星S6的玩儿命营销也源于三星向互联网转型的决心和信任。当然，三星S6在京东平台的不凡销售表现证明了这一系列尝试的价值：首发第一小时销售台数创下高端手机在京东平台的销售记录，超越了苹果ihone6当年的数量。这让三星吃下了一颗定心丸，也给业界展示了一堂手机品牌营销的公开课。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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