案例说明：上海奥美为肯德基拍摄了一系列主题为“因味爱” 的2015 新菜单宣传片，选取“爱”作为主旋律，以或清新或幽默的叙事风格，细腻的人文视角去发掘食物中蕴含的情感共鸣。将肯德基通过美食拉近人与人的关系的理念传递给消费者。为了能够更加深入的引起消费者的情感共鸣，从而获得更好的宣传效果，此次营销战的序幕由一支 TVC 拉开，在广告中，东方卫视美食真人秀节目《顶级厨师》评委刘一帆 （Steven Liu） 以简单真诚却不乏专业的态度侃侃而谈，使人们对肯德基这一季八款上市新品产生深刻印象。而营销战的后续章节由一系列单独的网络视频构成。这个部分，则是以爱的主题贯穿四个精彩的小故事，利用食物来联系人物的关系。一杯凉茶可以传递父子间的深情， 一个汉PRESS RELEASE堡也能串联一对青年男女的生活轨迹…… 《因味爱》清凉甘甜•父爱 《因味爱》劲爽鲜嫩•恋爱 《因味爱》用心味浓•恩爱 《因味爱》各有滋味•友爱 Credits 创意部： 创意总监：刘哲良 文案：桂铭洋 制片：庞岷 客户部： 资深客户总监：王钢 资深客户执行：李慧萍 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||