案例说明： 为提升台啤新品蜂蜜啤酒的知名度及鼓励民众试饮，伟门广告集团将数架空拍直升机改装为蜜蜂造型、并且将一箱蜂蜜啤酒直接送至消费者办公室。 “台湾的酒类饮料市场相当成熟，所以新品上市的讯息很容易被隐没。”伟门广告集团业务部副总温永昌表示，”而且台啤本身也有其他水果口味啤酒的产品线，客户其实担心新的蜂蜜啤酒无法与其他产品线有区隔。我们这次的挑战是要在产品上市前，抓住消费者的注意力同时创造社群讨论的热潮。” 伟门广告集团希望创造的不只是社群讨论，还要让消费者亲自体验。 针对这次产品的主要TA：上班族，伟门广告集团请这些想帮自己、也帮同事获得免费啤酒的群众上网报名，接着派出蜜蜂直升机，在得奖者的办公室窗外盘旋甚至飞进办公室里，告知啤酒送达的消息。蜜蜂直升机的出现成功的在办公室引发一股讨论热潮。 为带来更多社群分享，伟门广告集团甚至使用Google街景服务的科技；消费者在报名时输入公司地址后，实时合成蜂蜜在办公室外的照片，进而让消费者分享到社群媒体。 同时在周末期间，数场盲饮活动也在台北闹区街头热闹展开。发放试饮的啤酒为没有品牌露出的裸装，仅有一个导到活动网站的QR code，成功创造线下对在线的宣传。 此外，为增加活动能见度，伟门广告集团也与知名部落客合作宣传活动讯息，吸引更多潜在顾客。 短短两周内，超过106,000位民众造访网站。在短短10天内，更有超过15,000位消费者报名蜜蜂直升机送啤酒的服务。活动也吸引数家媒体包括八大电视台及台视报导。最重要的是，在产品上市后，蜂蜜啤酒销量是上波新品的四倍。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||